Van proeven naar data: de rol van sensory bots in modern onderzoek
AI wordt steeds meer toegepast in verschillende lagen van het onderzoeksproces. Een voorbeeld daarvan is de Sensory Bot van MMR Research, die wordt ingezet om sensorisch onderzoek te ondersteunen en deels te automatiseren. In plaats van uitsluitend te vertrouwen op menselijke panels, gebruikt de bot gestructureerde input en AI-modellen om, zoals MMR het zelf omschrijft,…
Als technologie steeds meer werk overneemt, wat blijft de waarde van researchbureaus?
Nog niet zo lang geleden lag de kracht van bureaus in uitvoering. Data verzamelen, analyseren en rapporteren was specialistisch en tijdrovend werk. Die realiteit verandert snel. AI-tools voeren analyses in minuten uit en dashboards staan met een paar klikken klaar. Organisaties ontdekken dat ze steeds meer zelf kunnen. Dat heeft directe gevolgen voor de rol…
Sectorupdate: Publicis, Kantar en Bilendi laten zien hoe tech en onderzoek samenkomen
1. Publicis versterkt AI-positie met overname AdgE.ai ▼ Publicis Groupe neemt contentoptimalisatiebedrijf AdgE.ai over. Het platform gebruikt AI om campagnes in realtime te optimaliseren en prestaties te verbeteren. De overname past binnen de huidige strategie van Publicis en laat zien dat ook andere bureaugroepen hun inzet van AI verder uitbreiden. Contentoptimalisatie gebeurt steeds vaker automatisch…
Vernieuwing bepaalt merkkeuze — hoe loyaal is de consument nog?
71% vindt dat bedrijven snel moeten innoveren. Ook geeft 51% aan te overwegen over te stappen naar een ander merk als vernieuwing uitblijft. Dat blijkt uit onderzoek van NOBEARS onder 1.000 Nederlanders. Het onderzoek is kleinschalig, maar de uitkomst is duidelijk. Vernieuwing is geen extra meer, maar een voorwaarde om relevant te blijven. ▼ Loyaliteit…
Zes op tien Europeanen: EU loopt gevaarlijk achter in de AI-race
De meerderheid van de Europese burgers denkt dat de EU technologisch achterloopt op de Verenigde Staten en China en dat de tijd opraakt. Dat blijkt uit een grootschalig onderzoek van SWG en Polling Europe, uitgevoerd in opdracht van Corriere della Sera. Het rapport werd op 17 maart gepresenteerd in het Europees Parlement in Brussel. ▼…
Op zoek naar een specifiek onderwerp?
Gebruik onze slimme zoekfunctionaliteit om snel het artikel te vinden dat je zoekt.
Bilendi: kan AI het coderen van open survey-antwoorden eindelijk automatiseren?
Open survey-antwoorden zijn voor onderzoekers vaak goud waard. Tegelijk vormen ze al decennia een van de grootste knelpunten in marktonderzoek. Het analyseren en coderen van open tekst kost tijd, geld en veel handmatig werk. Volgens Bilendi, specialist in technologie, data en AI-oplossingen voor marktonderzoek, moet AI dat proces nu veranderen. Het bedrijf introduceert het Bilendi…
6G kan een nieuwe data-explosie veroorzaken. Wat betekent dat voor Nederland?
De volgende generatie mobiele netwerken staat alweer in de steigers. Terwijl 5G-netwerken nog worden doorontwikkeld, werken onderzoekers en bedrijven al aan 6G, met als doel dit in 2030 operationeel te hebben. In die nieuwe infrastructuur speelt AI een centrale rol. Netwerken zullen niet alleen data versturen, maar ook hun omgeving waarnemen en analyseren. Dat kan…
Next Gen Insights: AI wordt de nieuwe standaard voor insights
Nog niet zo lang geleden draaide het gesprek in research vooral om de vraag of organisaties AI moesten gebruiken. Vandaag verandert dat debat. De meeste platforms, bureaus en tools hebben inmiddels AI in hun workflow geïntegreerd. In een recente aflevering van The Exchange werd die ontwikkeling treffend verwoord: AI is niet langer het verschil tussen…
Edelman Trust Barometer laat zien hoe vertrouwen onder druk staat en wat dat betekent voor werk en samenleving
Heb je ook het gevoel dat het nieuws en je social feeds steeds somberder klinken? Je bent niet de enige. Uit de Edelman Trust Barometer 2026 blijkt dat het vertrouwen in instituties en politieke leiders wereldwijd onder druk staat en dat mensen kritischer kijken naar overheden en media. Tegelijk groeien familie en bedrijven juist als…
AI in verkiezingscampagnes volgens Universiteit van Amsterdam vaak onzichtbaar ingezet
De gemeenteraadsverkiezingen van 18 maart liggen net achter ons. Ook deze campagne speelde AI weer volop mee, dat is inmiddels bijna vanzelfsprekend. Wat wél opvalt: naar schatting bevatte zo’n 90% van de AI-content nergens een vermelding daarvan. Kiezers zagen de content, maar niet hoe die tot stand kwam. Onderzoekers van de Universiteit van Amsterdam (UvA)…
Europa wil gezonder eten. Waarom lukt het dan niet?
Veel Europese consumenten willen gezonder eten. Toch verandert hun daadwerkelijke eetgedrag maar langzaam. Een nieuw rapport van EIT Food laat zien waarom. Steeds meer mensen zeggen dat ze hun dieet willen verbeteren, maar in de praktijk verandert er weinig. Future of Food Institute voerde in opdracht van EIT Food opnieuw Europa’s grootste onderzoek uit naar…
Waarom trendrapporten én mediaplannen steeds minder werken
Trendrapporten en mediaplannen zijn al jaren de bouwstenen waarop marketeers en onderzoekers hun strategie bouwen. Logisch. De rapporten laten zien welke ontwikkelingen opkomen, terwijl mediaplannen zorgen voor bereik. Maar in een medialandschap dat steeds sneller verandert, blijken beide instrumenten steeds minder voorspelbaar. De reden is dat veel veranderingen niet langer ontstaan in grote groepen, maar…