Janny Lok (1932 – 2026)
Janny Lok, oprichtster van de Greyhounds en jarenlang directeur kwalitatief onderzoek bij onderzoekbureau Centrum Groep, is op 93-jarige leeftijd overleden. Met haar overlijden verliest het vak een betrokken en bevlogen kracht die tot het einde actief bleef en het onderzoek niet alleen beoefende, maar leefde. ▼ Wie Janny kende, kende iemand die nooit ophield met…
Onderzoek en productteams beter op elkaar afgestemd
Onderzoek levert pas waarde op als het op tijd wordt gebruikt. Toch gaat het daar vaak mis. Productteams werken in korte sprints en moeten snel beslissen, terwijl onderzoek doorgaans meer tijd vraagt. Daardoor komen inzichten te laat, of sluiten ze niet meer aan op wat het team op dat moment nodig heeft. ▼ Snelheid botst…
Groeien opdrachtgevers en bureauonderzoekers uit elkaar?
De redactie hoort het vaker: de samenwerking tussen opdrachtgevers en onderzoekers verloopt steeds moeizamer. Tarieven zakken, opdrachten komen later of niet, en facturen blijven te lang openstaan. Tegelijk verwachten opdrachtgevers dat onderzoek sneller en goedkoper kan. Wat lang voelde als een partnerschap, wordt steeds vaker een discussie over prijs en snelheid. ▼ De onderzoeker als…
AI maakt de werkweek langer, weekendwerk neemt met 40 procent toe
Weekendwerk is met meer dan 40 procent toegenomen. Tegelijk zijn medewerkers productiever dan ooit, maar die winst zie je zelden terug in minder uren. We werken efficiënter, maar niet korter. Waarom eigenlijk? Die vraag staat centraal in het State of the Workplace 2026-rapport van ActivTrak. ▼ Meer output, maar geen kortere werkweek Volgens het onderzoek…
De solo-consument: 2 ontwikkelingen die je moet begrijpen
Wereldwijd vindt een stille maar krachtige shift plaats. Steeds meer mensen leven alleen en nemen beslissingen zonder rekening te houden met een partner of gezin. Data van UNDESA en het CBS laten zien dat huishoudens wereldwijd kleiner worden en eenpersoonshuishoudens toenemen. Deze ontwikkeling is door te trekken naar consumentengedrag. Wie alleen leeft, maakt ook andere…
Op zoek naar een specifiek onderwerp?
Gebruik onze slimme zoekfunctionaliteit om snel het artikel te vinden dat je zoekt.
Marktonderzoek is niet gebouwd voor het huidige digitale landschap. Wat kan je eraan doen?
Het marktonderzoekslandschap is complexer, sneller en gefragmenteerder dan ooit. Tegelijk zijn veel onderzoeksmethodes nog gebouwd voor een tijd die meer analoog dan digitaal was. De manier waarop we meten, analyseren en begrijpen sluit niet altijd meer aan op hoe mensen zich vandaag gedragen. Wat betekent dat voor de betrouwbaarheid van inzichten? ▼ Een wereld die…
Waarom vertrouwen Nederlanders AI met hun geld, en wat betekent dat voor de sector?
Steeds meer Nederlanders schakelen AI in voor financiële keuzes. Dat blijkt uit nieuw, internationaal onderzoek van bunq onder zevenduizend volwassenen. Maar liefst 55 procent vraagt een chatbot om advies en onder jongeren loopt dat zelfs op tot 76 procent. Opvallend: één op de drie zegt hierdoor in het afgelopen jaar geld te hebben bespaard. Wat…
MI Network: Salarissen in marketing en marktonderzoek stijgen, maar voor wie eigenlijk?
De salarissen in marketing- en marktonderzoek stijgen opnieuw licht, maar die ontwikkeling vertelt maar een deel van het verhaal. Uit de salarisbenchmark 2025 van het Marketing Intelligence Network (MI Network) blijkt dat de groei grotendeels de inflatie volgt. In de praktijk verandert er voor veel professionals weinig. Ondertussen verschuift de arbeidsmarkt onder de oppervlakte en…
Next Gen Insights: Nieuwe gezichten bij SMART en hoe Gabi en Loek jonge professionals willen verbinden
SMART (Starting Marketing And Research Talent) is dé organisatie die jonge professionals in marketing en research samenbrengt. Het SMART-bestuur van Data & Insights Network (D&IN) krijgt versterking van Gabi Verstappen van Beautiful Lives en Loek van Dijk van Ipsos I&O. Zij brengen energie, ideeën en een heldere visie op hoe je jonge talenten beter met…
Europa wil gezonder eten. Waarom lukt het dan niet?
Veel Europese consumenten willen gezonder eten. Toch verandert hun daadwerkelijke eetgedrag maar langzaam. Een nieuw rapport van EIT Food laat zien waarom. Steeds meer mensen zeggen dat ze hun dieet willen verbeteren, maar in de praktijk verandert er weinig. Future of Food Institute voerde in opdracht van EIT Food opnieuw Europa’s grootste onderzoek uit naar…
Waarom trendrapporten én mediaplannen steeds minder werken
Trendrapporten en mediaplannen zijn al jaren de bouwstenen waarop marketeers en onderzoekers hun strategie bouwen. Logisch. De rapporten laten zien welke ontwikkelingen opkomen, terwijl mediaplannen zorgen voor bereik. Maar in een medialandschap dat steeds sneller verandert, blijken beide instrumenten steeds minder voorspelbaar. De reden is dat veel veranderingen niet langer ontstaan in grote groepen, maar…
Volgen we AI blind? Onderzoek laat zien hoe snel mensen hun eigen oordeel loslaten
Steeds meer mensen laten hun oordeel beïnvloeden door AI. Nieuw onderzoek van The Wharton School van the University of Pennsylvania laat zien dat ongeveer 80% van de deelnemers fout advies van een AI-systeem volgt, zelfs wanneer het advies aantoonbaar onjuist is. Het onderzoek beschrijft dit fenomeen als cognitive surrender: het moment waarop mensen hun eigen…