Halverwege een roundtable op de Data & Insights Network (D&IN) Insights Summit ’26 steekt een deelnemer haar hand op. Ze vertelt dat ze als marktonderzoeker werkt voor een zeer bekende oliemaatschappij. Om haar heen valt het even stil. Opgetrokken wenkbrauwen, een korte stilte. Tot ze haar kant van het verhaal vertelt. Zonder olie rijdt er niets, zegt ze. De transitie moet van binnenuit komen, en juist in die sector is onderzoek nodig om verandering mogelijk te maken. Het is precies het soort gesprek dat de Taskforce Data & Insights for Good van D&IN wil stimuleren. Niet om voor anderen te bepalen wat goed of fout is, maar om onderzoekers, consultants en bureaus bewust stil te laten staan bij een fundamentele vraag: waar wil jij met jouw expertise aan bijdragen?
Meer dan onderzoek alleen
De taskforce bestaat uit drie professionals met uiteenlopende achtergronden en één gedeelde overtuiging: het insights-vak kan meer betekenen dan alleen het leveren van cijfers en analyses.
Lianne Worrell is oprichter van De Impact Onderzoeker en werkt vanuit een achtergrond in neuroscience en marktonderzoek het liefst voor organisaties die de wereld duurzamer en gezonder maken. Sylvie Verbiest is senior marktonderzoeker en richt zich met haar bureaus SMALL kids en UNMUTE al ruim dertig jaar op jonge doelgroepen, van peuters tot Gen Z. Anke Bergmans runt Mountainview Research en is gespecialiseerd in marktonderzoek voor duurzame producten en diensten.
“Als impactonderzoeker merk ik dat ik echt waarde toevoeg voor een betere wereld. Dat is niet alleen voor vandaag, dat is voor de lange termijn,” zegt Worrell.
Verbiest herkent dat gevoel. “In mijn werk met kinderen, jongeren en gezinnen ben ik sterk gemotiveerd om het goede te doen. Dat is meer dan goed onderzoek doen. Het is het juiste doen als niemand kijkt.”
Ook Bergmans weet precies wat haar drijft. “Ik wil mijn expertise inzetten voor dingen die de wereld beter maken voor iedereen, zoals schonere energie, minder vervuiling en meer duurzaam gedrag, want ik geloof dat we daar uiteindelijk gelukkigere mensen van worden.”
Drie doelen voor het vak
De taskforce werkt langs drie lijnen.
- Bewustwording
Iedereen in het vak helpt klanten met inzichten, maar waar draag je uiteindelijk aan bij? De taskforce wil die keuze niet voor mensen maken, maar wil wel stimuleren dat onderzoekers en bureaus bewust nadenken over de bredere impact van hun werk.
- Ruimte op de werkvloer
Een vak waarin medewerkers zelf keuzes kunnen maken over de projecten waaraan zij werken, kan bijdragen aan meer betrokkenheid en helpen om nieuw talent aan te trekken. Tijdens de roundtable op de Insights Summit vertelde een deelnemer dat zij bij haar bureau expliciet opdrachten mag weigeren. Juist die vrijheid geeft haar het gevoel op de juiste plek te zitten.
- Zichtbaarheid naar buiten
Volgens de taskforce kijken steeds meer opdrachtgevers naar de maatschappelijke rol van organisaties waarmee zij samenwerken. Bureaus die duidelijk maken waar zij voor staan, kunnen zich daardoor onderscheiden op meer dan alleen prijs en kwaliteit.
Een kompas voor de sector
De volgende stap is de ontwikkeling van een hulpmiddel waarmee bureaus hun eigen koers kunnen bepalen. Samen met het bestuur van D&IN verkent de taskforce hoe zo’n kompas eruit kan zien. Niet als keurmerk of verplichting, maar als praktisch hulpmiddel waarmee organisaties hun eigen afwegingen kunnen maken en zichtbaar kunnen maken.
“Wij zijn als leden trots op ons werk, maar willen ook toekomstbestendig zijn als branche,” aldus de taskforce. “Daarom is het relevant om onszelf de vraag te blijven stellen: waar wil jij aan bijdragen?”
Geïnteresseerden die willen aansluiten bij de Taskforce Data & Insights for Good kunnen contact opnemen via gino@dinetwork.nl. Daarnaast heeft de taskforce een laagdrempelige dilemmaworkshop ontwikkeld die ingezet kan worden tijdens een teamdag of lunch & learn. Meer informatie daarover is verkrijgbaar via sylvie@smallwebsite.nl.