Het marktonderzoekslandschap is complexer, sneller en gefragmenteerder dan ooit. Tegelijk zijn veel onderzoeksmethodes nog gebouwd voor een tijd die meer analoog dan digitaal was. De manier waarop we meten, analyseren en begrijpen sluit niet altijd meer aan op hoe mensen zich vandaag gedragen. Wat betekent dat voor de betrouwbaarheid van inzichten? ▼ Een wereld die…

Veel merken proberen twee werelden tegelijk te bedienen: betaalbaar én onderscheidend. In de praktijk werkt dat steeds minder goed. Onder druk van inflatie, concurrentie en veranderend consumentengedrag kiezen mensen steeds bewuster. Of je bent de beste keuze voor je prijs, of je bent het merk waar mensen bewust meer voor betalen. Alles daartussen verliest aan…

Steeds meer Nederlanders schakelen AI in voor financiële keuzes. Dat blijkt uit nieuw, internationaal onderzoek van bunq onder zevenduizend volwassenen. Maar liefst 55 procent vraagt een chatbot om advies en onder jongeren loopt dat zelfs op tot 76 procent. Opvallend: één op de drie zegt hierdoor in het afgelopen jaar geld te hebben bespaard. Wat…

De salarissen in marketing- en marktonderzoek stijgen opnieuw licht, maar die ontwikkeling vertelt maar een deel van het verhaal. Uit de salarisbenchmark 2025 van het Marketing Intelligence Network (MI Network) blijkt dat de groei grotendeels de inflatie volgt. In de praktijk verandert er voor veel professionals weinig. Ondertussen verschuift de arbeidsmarkt onder de oppervlakte en…

SMART (Starting Marketing And Research Talent) is dé organisatie die jonge professionals in marketing en research samenbrengt. Het SMART-bestuur van Data & Insights Network (D&IN) krijgt versterking van Gabi Verstappen en Loek van Dijk. Zij brengen energie, ideeën en een heldere visie op hoe je jonge talenten beter met elkaar verbindt. Maar wat willen zij…

AI wordt steeds meer toegepast in verschillende lagen van het onderzoeksproces. Een voorbeeld daarvan is de Sensory Bot van MMR Research, die wordt ingezet om sensorisch onderzoek te ondersteunen en deels te automatiseren. In plaats van uitsluitend te vertrouwen op menselijke panels, gebruikt de bot gestructureerde input en AI-modellen om, zoals MMR het zelf omschrijft,…

Nog niet zo lang geleden lag de kracht van bureaus in uitvoering. Data verzamelen, analyseren en rapporteren was specialistisch en tijdrovend werk. Die realiteit verandert snel. AI-tools voeren analyses in minuten uit en dashboards staan met een paar klikken klaar. Organisaties ontdekken dat ze steeds meer zelf kunnen. Dat heeft directe gevolgen voor de rol…

71% vindt dat bedrijven snel moeten innoveren. Ook geeft 51% aan te overwegen over te stappen naar een ander merk als vernieuwing uitblijft. Dat blijkt uit onderzoek van NOBEARS onder 1.000 Nederlanders. Het onderzoek is kleinschalig, maar de uitkomst is duidelijk. Vernieuwing is geen extra meer, maar een voorwaarde om relevant te blijven. ▼ Loyaliteit…

1. Publicis versterkt AI-positie met overname AdgE.ai ▼ Publicis Groupe neemt contentoptimalisatiebedrijf AdgE.ai over. Het platform gebruikt AI om campagnes in realtime te optimaliseren en prestaties te verbeteren. De overname past binnen de huidige strategie van Publicis en laat zien dat ook andere bureaugroepen hun inzet van AI verder uitbreiden. Contentoptimalisatie gebeurt steeds vaker automatisch…

De meerderheid van de Europese burgers denkt dat de EU technologisch achterloopt op de Verenigde Staten en China en dat de tijd opraakt. Dat blijkt uit een grootschalig onderzoek van SWG en Polling Europe, uitgevoerd in opdracht van Corriere della Sera. Het rapport werd op 17 maart gepresenteerd in het Europees Parlement in Brussel. ▼…