Elk nieuw jaar zeg je tegen jezelf: dit jaar ga ik echt beginnen met sporten. Of: dit jaar ga ik minder op mijn telefoon zitten. Het voelt logisch, bijna vanzelfsprekend. Maar hoe lang houd je het vol? Waarschijnlijk niet zo lang. En dat is geen persoonlijke mislukking. ▼ Ieder jaar starten mensen met dezelfde goede…

AI-tools nemen in rap tempo een plek in tussen gebruiker en website. Nieuw onderzoek van SIDN, uitgevoerd door GfK binnen het GXL-panel, laat zien hoe snel dit in de praktijk gaat. Meer dan de helft van de Nederlandse internetgebruikers gebruikt inmiddels maandelijks een AI-tool. Dit nieuwe gedrag heeft directe gevolgen voor websitebezoek, maar raakt vooral…

Terwijl in Europa veel wordt gesproken over de toekomst van marktonderzoek, is men in delen van Azië-Pacific (APAC) al verder in de uitvoering. APAC geldt in veel sectoren als voorloper in digitale adoptie en schaal. Niet omdat daar minder vragen worden gesteld, maar omdat beslissingen sneller worden genomen en onderzoek directer wordt ingezet. ▼ Minder…

Groei ontstaat steeds vaker niet door concurrentie, maar door samenwerking. Die beweging zie je terug op heel verschillende plekken. Van de creator-economie op YouTube tot nationale en Europese initiatieven in data en AI. Techinvesteerder Bill Gurley wees recent op het succes van MrBeast, die zijn positie als grootste YouTuber ter wereld juist heeft te danken…

Richting 2026 veranderen consumenten niet alleen sneller, ze veranderen ook anders. Ze worden ouder, kritischer en bewuster. Tegelijk blijft de behoefte aan verbinding groot. Deze vier verschuivingen hebben directe gevolgen voor hoe jij onderzoek doet, inzichten duidt en innovatie ondersteunt. 1. Van keuzevrijheid naar houvast en gebruik Consumenten raken moe van eindeloos vergelijken. Dat zie…

Nederland wil de stap maken van AI-experimenten naar werkelijke uitvoering. Dat blijkt uit de AI-agenda 2025–2027 van de AI Coalitie voor Nederland. De agenda schetst hoe beleid, infrastructuur en samenwerking de komende jaren worden ingericht en geeft daarmee duidelijke signalen af aan bedrijven over de richting van AI-wetgeving en strategie in Nederland. ▼ Van ambitie…

De research- en mediasector start het jaar met twee grote ontwikkelingen. Norstat neemt het Braziliaanse onderzoeksbureau Offerwise over. VMN Media heeft Li’ao Wang per 1 januari benoemt tot nieuwe CEO, als opvolger van Erik Hoekstra. Tegelijkertijd volgt op 14 januari een besluit over het lopende onderzoek naar chipproducent Nexperia. ▼ Norstat neemt Offerwise over Norstat…

Bij twee organisaties in de wereld van onderzoek en media zijn recent veranderingen in de leiding aangekondigd. ESOMAR neemt afscheid van zijn Director General Joaquim Bretcha, terwijl Patrick Molleman is benoemd tot bestuurslid van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). ▼ Vertrek Director General bij ESOMAR ESOMAR heeft eind 2025 bekendgemaakt dat de Director General vertrekt….

Advertenties beïnvloeden elkaar vaker dan marketeers denken, vooral over verschillende apps en omgevingen heen. Dat blijkt uit een academische studie die is gepubliceerd via ResearchGate en recent is opgepikt in vakmedia. Het onderzoek laat zien dat advertenties effect hebben buiten het kanaal waarop ze worden getoond, wat directe gevolgen heeft voor hoe marketingprestaties worden gemeten…

AI en technologie maken inzichten sneller en toegankelijker dan ooit. Maar de echte winst zit niet in tools of dashboards. Die zit in hoe insights-professionals hun rol invullen. Dat blijkt uit een recent interview van Greenbook met een internationale insights-leider uit de technologiesector, waarin wordt gereflecteerd op de toekomst van het vak. In deze Next…