AI-based Predictive Eye Tracking wordt steeds vaker ingezet om reclame-effectiviteit te voorspellen. Volgens Neurensics gaat het daar goed mis. Deze technologie kan namelijk goed inschatten waar mensen naar kijken, maar faalt bij het voorspellen van echte betrokkenheid. En juist die betrokkenheid bepaalt of reclame werkt. ▼ De analyse is gebaseerd op inzichten van Martin de…

Waar AI voorheen vooral een hulpmiddel aan de zijlijn was, zal het in 2026 verder uit bloeien tot een bepalende factor in hoe organisaties besluiten nemen, samenwerken en waarde creëren. ▼ Volgens het cloudgebaseerde dataplatform Snowflake verschuift de uitdaging daarbij van technologie naar mensen, processen en governance. Het bedrijf schetst zeven veranderingen die het werklandschap…

SEO staat niet onder druk. De manier waarop we ernaar kijken wel. Volgens Bart Gagelmans, oprichter en director van Lex Digital, zitten we niet in het staartje van SEO, maar aan het begin van een nieuw tijdperk. Eén waarin AI-zoekinterfaces, data en context bepalender worden dan klassieke rankings. ▼ Die visie leverde Lex Digital recent…

Marketing richt zich al jaren op mensen. In 2026 verandert dat uitgangspunt. Steeds vaker zijn het machines die informatie selecteren, samenvatten en doorgeven. AI-agents bepalen wat zichtbaar is, welke merken worden genoemd en welke bronnen worden vertrouwd. Data krijgt hierdoor een volledig andere rol dan we gewend zijn. ▼ Van doelgroep naar systeem Zoekmachines, chatbots…

2025 maakte één ding duidelijk. Marketing, data en AI bewegen niet langer in een grijs gebied. Toezicht werd strikter en interpretaties duidelijker. Wat technisch mogelijk is, wordt steeds vaker juridisch begrensd. Organisaties kregen te maken met hogere eisen rond noodzaak, transparantie en verantwoordelijkheid. Dit zijn de lijnen die jij moet zien. ▼ Van experiment naar…

De Nederlandse overheid erkent dat DigiD kwetsbaar kan worden door Amerikaanse wetgeving. Die erkenning volgt na vragen over de mogelijke overname van DigiD-leverancier Solvinity door het Amerikaanse Kyndryl. Daarmee komt een fundamentele vraag op tafel. Wie heeft uiteindelijk zeggenschap over gevoelige data, ook als die in Nederland staat? ▼ Waarom DigiD onder druk staat DigiD…

De fase waarin data vooral werd gestuurd door techniek en marktlogica loopt zichtbaar ten einde. Rechters en toezichthouders grijpen steeds vaker direct in op hoe data wordt verzameld, verplaatst en benut. Nieuwe ontwikkelingen rond de Amerikaanse overname van TikTok, een waarschuwing van de Autoriteit Persoonsgegevens en meerdere rechterlijke uitspraken laten zien hoe snel die verschuiving…

2025 voelde voor veel data- en insightsprofessionals als een kantelpunt. Zekerheden die jarenlang vanzelfsprekend leken, brokkelden in hoog tempo af. In een eindejaarsreflectie van het MI Network wordt dat scherp zichtbaar. Ondernemerschap bleek dit jaar geen ambitie meer, maar een vereiste om relevant te blijven in een sector die sneller beweegt dan ooit. ▼ De…

Consumententrends worden vaak gelezen als richtingwijzers. Maar wie ze zo benadert, mist wat er echt speelt. In een eerder artikel lichtten we de acht consumententrends uit What Matters 2026 toe. Samen schetsen ze een wereld die steeds tegenstrijdiger wordt: technologische versnelling botst met economische druk, culturele verandering met politieke polarisatie. ▼ Volgens Sarah Van Oerle, Content…

Eerder zagen we al dat Nederlandse bedrijven AI vooral inzetten voor marketing en verkoop. Nu verschuift de blik naar de gevolgen voor mensen. Uit Nederlands onderzoek van Fellowmind blijkt dat 54 procent van de werknemers verwacht dat collega’s zich eenzamer gaan voelen naarmate AI een grotere rol krijgt. Tegelijk laat internationaal onderzoek onder insight-professionals zien…