Strat7, dat zich richt op strategisch inzicht en klantanalyse, heeft een whitepaper gepubliceerd over de prestaties en betrouwbaarheid van synthetische data in marktonderzoek. Daar blijkt nog het nodige aan te mankeren. ‘De nauwkeurigheidsnorm die aanbieders van synthetische data hanteren is academisch.’ ▼ De whitepaper, ‘Putting Synthetic Data to the Test: A Real-World Evaluation‘, bevat een…

In Londen heeft investeringsmaatschappij H.I.G. Capital de afronding bekendgemaakt van de overname van Kantar Media. De overname werd in januari van dit jaar overeengekomen. ▼ Kantar Media wordt gerund door voormalig Sky-directeur Patrick Béhar en het was goed voor ongeveer 15% van de totale omzet van Kantar, met een vergelijkbaar percentage als deel van het…

Zoals elk jaar organiseert MediaTest, het onderzoeksbureau gespecialiseerd in media- en communicatieonderzoek, de MediaTestDag. Tijdens deze dag viert MediaTest haar verjaardag door binnen 24 uur een volledig onderzoek te doen naar een maatschappelijk relevant vraagstuk. Gratis en voor niks! ▼ Eerdere jaren heeft MediaTest deze dag bijvoorbeeld al onderzoek gedaan voor Stichting Jarige Job, Ronald…

EFAMRO heeft, in samenwerking met ESOMAR, een gezamenlijk standpunt ingediend naar aanleiding van de Call for Evidence van de Europese Commissie over de European Data Union Strategy. ▼ De reactie weerspiegelt de gezamenlijke inzet voor een geharmoniseerd en toekomstgericht kader voor data-governance dat ethische, transparante en wetenschappelijk gefundeerde onderzoekspraktijken ondersteunt. De belangrijkste aanbevelingen zijn: Het…

IIEX Europe, het jaarlijkse congres voor insights-professionals, bracht 1,5 maand geleden honderden vakgenoten uit alle hoeken van de wereld samen in de Beurs van Berlage. Dennis Hoogervorst, teamlead B2B Research & Insights bij DPG MediaResearch was erbij, en zag een rode draad: de onderzoeker is een strategisch orchestrator en aanjager van verandering. ▼ De afgevaardigden…

Marketeers baseren hun campagnes vaak nog op klassieke doelgroepensegmentatie: leeftijd, inkomen, opleiding en andere sociodemografische data. Maar wie écht wil weten hoe Nederland denkt en doet, moet verder kijken dan de ‘gemiddelde Nederlander’.  André Kamphuis van Motivaction en Yael Wassen van M-Select vertellen waarom juist onderzoek en marketingbeleid oog moet hebben voor álle Nederlanders. ▼…

De polarisatie rond duurzaamheid in Nederland neemt verder toe. Waar in 2024 duurzaamheid minder belangrijk werd gevonden dan in voorgaande jaren, is die dalende trend in 2025 gestabiliseerd. Tegelijkertijd groeit de tegenstelling tussen voor- en tegenstanders van duurzaamheid. Dat blijkt uit de voorjaarsmeting van de Monitor Merk en Maatschappij (MMM) 2025, een jaarlijks onderzoek van…

De wereld is… tja, zeg maar gerust onrustig. Oorlog aan de randen van Europa, digitale dreiging, klimaatstress, geopolitieke spanningen. Het is best veel. En eerlijk gezegd: het idee dat veiligheid ooit vanzelfsprekend was, voelt inmiddels een beetje naïef. Maar juist daarom ben ik blij met signalen dat we ons als samenleving aan het herpakken zijn….

Efamro, the European Research Foundation, published a new Moodindicator, this time with the results for Q2 2025. The results give a good indication of the development of the European research industry, particularly when comparing the results to the results of the previous waves. ▼ The top line results are: Overall base is 211. Results are from 11…

TNO en de leden van NDP Nieuwsmedia slaan de handen ineen voor de verdere ontwikkeling van GPT-NL, het eerste grootschalige Nederlandse AI-taalmodel dat volledig wordt getraind op rechtmatig verkregen data. ▼ De leden van NDP Nieuwsmedia stellen een omvangrijk deel van het archief van nieuwsartikelen van meer dan 30 landelijke en regionale nieuwstitels beschikbaar om…