AI zet het zoekgedrag van consumenten volledig op z’n kop. Voor merken betekent dat een nieuwe realiteit: AI beslist steeds vaker wie nog zichtbaar is. Generative Engine Optimization helpt om aan te haken, maar is geen breuk met het verleden. Het is een stap vooruit op het fundament van SEO. De grootste verschuiving speelt bij SEA (Search Engine Advertising) en mediadruk, waar merken opnieuw moeten leren opvallen in een omgeving met minder kliks.
▼
AI herschrijft de spelregels
Directe AI-antwoorden boosten langere en meer specifieke vragen. Doorklikken gebeurt minder vaak. SEO kan die beweging opvangen omdat zoekmachines taal en intentie beter doorgronden. Automatisering bepaalt steeds vaker de match tussen vraag en aanbod, en klassieke keywordstructuren leveren minder houvast.
Van controle naar regie
Minder advertentieruimte en meer concurrentie duwen kosten omhoog. Campagnes leunen bovendien op vergelijkbare signalen als die van concurrenten. De oplossing is verschuiven van zoekwoorden naar intentie en context. Wie eigen klantdata inzet en thema’s centraal zet, voedt de systemen met rijkere signalen. Zo sluit je boodschap beter aan op de behoefte van de zoeker, ook in AI-gedreven omgevingen.
Mediadruk die telt
Als organische zichtbaarheid afneemt, moet mediadruk gericht werken. Niet groter, wel slimmer. Een toekomstbestendige aanpak verbindt vier elementen:
- Eigen klantdata om personalisatie en relevantie te vergroten.
- Thema’s en intentie als basis van je targeting in plaats van losse keywords.
- Samenhangende campagnestructuur die leert van voldoende data in plaats van versnippering.
- Creatieve boodschappen die opvallen wanneer formats beperkt zijn.
Eén strategie over meerdere kanalen
Zoekgedrag speelt zich af over Google, social, video en retail media. Wie zichtbaarheid wil vasthouden, spreidt over het hele ontdekkingspad. Laat organische content herkenning opbouwen en gebruik betaalde campagnes om bereik te versnellen. Dat levert een zoekstrategie op waarin data, context en creativiteit elkaar versterken. Niet als losse tactieken, maar als één samenhangende mediastrategie.
De volgende voorsprong in Search komt niet van de slimste truc, maar van merken die hun zichtbaarheid doelgericht organiseren.