OpenAI heeft een nieuwe stap gezet in de strijd om de digitale sleutel tot informatie. Het bedrijf lanceert Atlas, een eigen webbrowser waarin ChatGPT volledig is geïntegreerd. De browser vervangt traditionele zoekresultaten door directe, contextuele antwoorden en vormt zo een directe uitdaging voor Google Chrome, dat nog altijd de dominante positie heeft in de wereldwijde browsermarkt.
▼
AI als toegangspoort tot informatie
Met Atlas wil OpenAI de manier waarop mensen online zoeken en werken opnieuw vormgeven. In plaats van tabbladen en zoekbalken staat de AI-assistent centraal. Gebruikers kunnen vragen stellen, samenvattingen laten maken of opdrachten geven die de browser zelfstandig uitvoert.
Via een zijpaneel leest ChatGPT mee met geopende pagina’s, zodat informatie direct kan worden geanalyseerd zonder te hoeven kopiëren en plakken. De browser bevat bovendien functies als browser history en browser memories, waarmee ChatGPT leert van eerdere sessies om antwoorden nog persoonlijker te maken.
Dreiging voor Google en het advertentiemodel
De lancering van Atlas wordt gezien als een rechtstreekse aanval op Google. Omdat ChatGPT al honderden miljoenen gebruikers heeft, zou Atlas het gebruik van traditionele zoekmachines drastisch kunnen verminderen. Daarmee komt ook Google’s advertentiemodel onder druk te staan.
Opvallend is dat OpenAI actief personeel werft in adtech. Analisten vermoeden dat het bedrijf een eigen advertentieplatform voorbereidt, waarbij de context van het browserscherm wordt gebruikt om gepersonaliseerde advertenties te tonen. Dat zou een gigantische verschuiving betekenen in hoe data wordt verzameld, geanalyseerd en ingezet binnen digitale marketing en analytics.
Veiligheidsvraagtekens rond AI-browsing
De integratie van AI in de browser brengt echter nieuwe risico’s met zich mee.
Volgens experts kan het gecombineerde gebruik van chatagenten en browserdata leiden tot risico’s waarbij kwaadwillenden de AI kunnen misleiden, evenals tot uitgebreide profielvorming en ongecontroleerde data-toegang.
Ook zijn er zorgen om gebrekkige beveiliging: doordat Atlas continu contextueel meeleest, kan gevoelige informatie, van zakelijke documenten tot persoonlijke data, onbedoeld worden verwerkt.
OpenAI erkent deze risico’s en adviseert gebruikers voorlopig voorzichtig te zijn met privacygevoelige inhoud.
Impact op marketing, data en strategie
Voor data, analytics en marketingprofessionals is de komst van Atlas meer dan alleen een tech experimentje.
Als AI de rol van zoekmachine blijft overnemen, verschuift ook de manier waarop gebruikers informatie vinden, merken ontdekken en beslissingen nemen.
Dat roept vragen op over analytics, zichtbaarheid en datatoegang, vooral in Europa waar strengere regelgeving rond datagebruik geldt.
Organisaties zullen hun SEO-, advertentie- en datastrategie moeten herzien om zichtbaar te blijven in een wereld waarin AI het eerste aanspreekpunt wordt.