Kantar zet in Marketing Trends 2025 uiteen wat het komende jaar invloed heeft op marketing. Het rapport doet voorspellingen, ondersteund door houdings- en gedragsdata. Tien trends doen er volgend jaar toe, van merken die woke worden tot het oprekken van de grenzen van innovatie.
▼
Merken worden woke en dat legt ze geen windeieren
Uit data blijkt dat de inspanningen van een merk op het gebied van diversiteit en inclusie de aankoopbeslissingen van bijna acht op de tien mensen wereldwijd beïnvloeden. Grote politieke, sociale en demografische veranderingen maken dat inclusie komend jaar voor veel mensen persoonlijker en relevanter zal zijn en het wordt daarmee een van de belangrijkste overwegingen bij de merkkeuze.
De puzzel van vertragende bevolkingsgroei
Bedrijven vertrouwen op een bevolking die groter wordt om meer producten te verkopen. Maar de wereldwijde bevolkingsgroei is nu minder dan één procent en er wordt voorspeld dat het tegen het einde van de eeuw negatief zal zijn. Mensen trouwen later en krijgen later kinderen en ze leven in kleinere huishoudens. En de bevolking veroudert. Marketeers moeten daarom meer mensen voor hun merk interesseren en nieuwe mogelijkheden vinden om te groeien.
GenAI – veiligheid komt op de eerste plaats
Twee op de vijf consumenten vertrouwt advertenties niet die door AI zijn gegenereerd. Naarmate AI geavanceerder wordt, zullen meer mensen aandringen op transparantie in hoe GenAI wordt gebruikt. Marketeers moeten er zeker van kunnen zijn dat de trainingsdata waarop hun modellen zijn gebaseerd geloofwaardig, relevant en betrouwbaar zijn.
Kijken naar livestreaming
Livestreamingadvertenties kunnen zowel de aankoopintentie op korte termijn als de merkaffiniteit op lange termijn stimuleren. Kantar verwacht dat gevestigde merken livestreamingadvertenties zullen gebruiken om langdurige merkassociaties op te bouwen, terwijl middelgrote en kleinere merken prioriteit geven aan het vergroten van de bekendheid en het stimuleren van directe interesse.
Meer eisen van Retail Media Networks (RMN’s)
Retailmedia kunnen in 2028 goed zijn voor bijna een kwart van alle advertentie-uitgaven in de VS. Door samen te werken met retailers op basis van hun first-party data, kunnen marketeers hun activiteiten gerichter en persoonlijker maken. Maar in 2025 moet er al helderheid zijn over waarom je in RMN’s moet investeren, en dan gaat het om verbeterde toegang tot data, specifieke behoeften op het gebied van mediameting en de mogelijkheid om merkwaarde te vergroten.
Op weg naar totale video
De grens tussen uitgezonden en gestreamde TV is nu al bijna onzichtbaar. Marketeers die voor een veelzijdige aanpak kiezen, moeten een juiste mix vinden tussen traditionele kanalen, SVOD (Subscription Video on Demand) en AVOD (Advertising Video on Demand)-platforms.
Sociale media moeten innoveren om aandacht terug te winnen
Nog een derde van de mensen zegt dat advertenties op socialemediaplatforms hun aandacht trekken, een duidelijke daling ten opzichte van de 43% van vorig jaar. Dit kan niet alleen worden toegeschreven aan een gebrek aan aandacht onder jongere doelgroepen. Kantar verwacht in 2025 daarom meer innovatie in de uitingen en meer visueel theater.
Duurzaamheid kans voor marketing
2025 is het jaar waarin de wetgeving op het gebied van duurzaamheid in de grote economieën in een stroomversnelling raakt. Dit zal bedrijven dwingen om duurzaamheid niet alleen als een risico maar ook als een kans te zien. Duurzaamheid draagt voor al voor $193 miljard bij aan de waarde van ’s werelds top 100 merken.
Merken haken aan op creator communities
De makers-economie bloeit en biedt merken een kans om in contact te komen met een betrokken publiek en zo vertrouwen op te bouwen. Samenwerken met makers in een wederkerige relatie zal belangrijk zijn voor platforms die hun gebruikersbestand en advertentie-inkomsten willen laten groeien.
De grenzen van innovatie oprekken
Innovatie zal een must zijn voor grotere merken die niet gemakkelijk op andere manieren kunnen groeien. Merken die een nieuw gebied kunnen claimen, verdubbelen hun kansen op groei. Merken met een groot bereik en een grote kans op groei, moeten het moment pakken om hun activiteiten te herdefiniëren en nieuwe inkomstenbronnen te verkennen.