De Tweede Kamer wil vaart maken met een Nederlandse clouddienst. Niet uit idealisme, maar door groeiende afhankelijkheid van Amerikaanse tech. Tegelijk merken organisaties dat merkveiligheid lastiger te bewaken is nu platforms en infrastructuur steeds minder Europees zijn ingericht. Die ontwikkelingen raken direct aan marketing en data. Wie als merk leunt op Amerikaanse software en clouds, geeft niet alleen data uit handen, maar ook grip op context, zichtbaarheid en reputatie.
▼
Merkveiligheid is geen marketingvraag meer
Merkveiligheid draaide lange tijd om context. Waar verschijnt je advertentie en naast welke content die staat. Tegenwoordig is dat onvoldoende. Platforms veranderen sneller dan merken kunnen bijhouden en beslissingen worden genomen buiten Europa.
Voor merken betekent dit dat ze minder zicht hebben op waar en hoe ze zichtbaar zijn. Niet omdat ze onzorgvuldig zijn, maar omdat de infrastructuur waarop ze bouwen dat steeds minder toelaat.
De afhankelijkheid van Amerikaanse tech
Veel Nederlandse organisaties draaien op Amerikaanse cloud- en advertentieplatforms, denk aan e-maildiensten van Microsoft of Google en Amazon Web Services (AWS). Volgens recent onderzoek van de NOS is maar liefst 67% van 16.500 belangrijke Nederlandse domeinnamen gekoppeld aan minimaal één Amerikaanse cloudleverancier. Het gaat om overheden, zorginstellingen, scholen en vitale bedrijven.
Die afhankelijkheid krijgt een andere lading nu de politieke koers in de Verenigde Staten zichtbaar verhardt. Amerikaanse wetgeving zoals de Cloud Act verplicht techbedrijven om data in bepaalde gevallen af te staan aan Amerikaanse autoriteiten, zelfs als die data buiten de VS staat.
Neem de rol van ICE, de Amerikaanse immigratiedienst, die in korte tijd is uitgegroeid tot symbool van een harde handhavingsaanpak. Dat leidt tot internationale kritiek, maatschappelijke onrust en scherpe discussies over mensenrechten. Tegelijkertijd laten invloedrijke techleiders steeds nadrukkelijker hun politieke voorkeur zien. Zo gebruikt Elon Musk zijn platform en bereik om Europese politieke tegenstellingen aan te wakkeren en openlijk steun te uiten aan rechtse partijen.
Platforms opereren niet los van dit klimaat. Hun keuzes worden beïnvloed door wetgeving, politieke druk en de overtuigingen van hun leiders. Wat in de VS verschuift, werkt direct door in de technologie waarop Nederlandse merken bouwen.
Waarom dat merken kan raken
Merken worden afgerekend op hun context. Niet alleen op wat ze zeggen, maar ook op waar ze staan. Als platforms minder transparant worden over algoritmes, moderatie of datagebruik, schuift het risico richting adverteerders en gebruikers.
Dat kan betekenen:
- advertenties naast content die botst met je merkwaarden
- data die onder een ander juridisch regime valt dan je verwacht
- minder zicht op hoe en waar je merk wordt getoond
Merkveiligheid verschuift daarmee van een uitvoeringsvraag naar een strategisch risico.
De Nederlandse cloud als wake-upcall
Dat de Tweede Kamer wil versnellen met een Nederlandse cloud is geen toeval. Het gaat niet alleen om digitale autonomie voor de overheid, maar om controle, transparantie en voorspelbaarheid. Waarden die ook voor merken steeds belangrijker worden.
Een eigen infrastructuur biedt geen perfecte oplossing. Maar het verkleint de afhankelijkheid van één machtsblok en maakt keuzes inzichtelijker. Voor merken betekent dat uiteindelijk meer grip op data, context en reputatie.
Van gemak naar regie
Amerikaanse platforms zijn groot geworden door gemak. Eén systeem, één login, één set tools. Dat werkte jarenlang. Maar dat gemak blijkt een prijs te hebben die nu steeds zichtbaarder wordt. Voor merken en sectoren dringt zich daarmee een andere vraag op. Niet alleen waar hun data staat, maar wie de spelregels bepaalt en wat dat betekent voor hoe hun merk wordt gezien.
De combinatie van toenemende risico’s rond merkveiligheid en de groeiende afhankelijkheid van Amerikaanse tech maakt duidelijk dat digitale infrastructuur geen neutrale onderlaag meer is. Voor Nederlandse merken geldt: de risico’s worden vaak pas zichtbaar wanneer er geen weg terug meer is.