DVJ Insights heeft samen met de Universiteit Groningen en Nielsen onderzocht waarom sommige campagnes beter werken dan andere. Met behulp van geavanceerde AI-technologie analyseerden zij duizenden advertenties uit de Nederlandse automarkt van de afgelopen 17 jaar.
▼
De studie laat zien dat de creativiteit van advertenties afneemt. Waar advertenties vroeger meer opvielen door unieke visuele kenmerken, is die distinctiviteit sterk gedaald. Tegelijkertijd is de consistentie in merkuitingen juist toegenomen. AI-analyses bevestigen dat beide factoren van belang zijn voor effectiviteit: te weinig onderscheid maakt een merk onzichtbaar, maar te veel afwijking kan de herkenbaarheid schaden. De beste campagnes vinden een balans tussen opvallen en trouw blijven aan het merk.
Volgens DVJ bewijst dit onderzoek dat AI nieuwe mogelijkheden biedt om creativiteit op grote schaal te meten en zo marketeers helpt campagnes effectiever én succesvoller te maken.