De Europese Commissie heeft Google een boete van €2,95 miljard opgelegd wegens misbruik van zijn machtspositie in de advertentiemarkt. Volgens Brussel bevoordeelde het techbedrijf zijn eigen advertentietechnologie ten koste van concurrenten. Het is een van de zwaarste sancties ooit binnen de Europese techsector.
▼
Wat heeft Google fout gedaan?
Uit onderzoek blijkt dat Google zijn eigen advertentiediensten, zoals de advertentie-uitwisseling en de verkooptools voor YouTube, structureel voorrang gaf boven die van andere aanbieders. Daardoor kregen adverteerders en uitgevers minder keuze, met hogere kosten en lagere opbrengsten als gevolg.
De Commissie eist dat Google dit gedrag stopt en binnen zestig dagen laat zien hoe het de concurrentie zal herstellen. Lukt dat niet, dan overweegt Brussel om delen van Google’s advertentiediensten te ontmantelen, zoals Google Ads, AdX en YouTube Ads.
Reactie van Google
Google noemt de boete onterecht en stelt dat de opgelegde maatregelen duizenden Europese bedrijven zouden schaden, omdat het moeilijker zou worden om geld te verdienen met advertenties. Het bedrijf heeft aangekondigd in beroep te gaan.
Een breder signaal: Europa trekt de lijn strakker
De boete past in een bredere beweging waarin Europa zijn digitale onafhankelijkheid probeert te versterken. De Commissie maakt duidelijk dat grote Amerikaanse techbedrijven niet langer vrij spel hebben binnen de Europese advertentieketen.
Transparantie in datastromen wordt steeds belangrijker. Europese spelers krijgen meer ruimte om eigen advertentie- en datasystemen te ontwikkelen. De vraag is hoe snel de markt zich aanpast aan dit nieuwe machtsevenwicht.