Welke artikelen openen lezers van Daily Data Bytes (DDB) het meest, waar klikken ze daadwerkelijk op door, en welke trends springen eruit? Studenten van Fontys Hogeschool onderzochten de nieuwsbriefdata, de contentcategorieën en de bredere marktontwikkelingen. Hun conclusie: bereik zegt minder dan betrokkenheid.
▼
Wat hebben de studenten onderzocht?
De studenten analyseerden historische nieuwsbriefdata, waaronder open rate, click rate en onderwerpregels. Daarnaast bekeken zij de prestaties per contentcategorie, zoals sector- en eventnieuws, onderzoek, AI en maatschappelijke thema’s. Ook onderzochten zij trends in de bredere markt voor data, AI en e-mailmarketing en plaatsten zij DDB in de context van het Nederlandse medialandschap door de concurrentiepositie mee te nemen. Op basis van dashboards en externe bronnen legden zij vervolgens verbanden tussen onderwerp, timing en prestaties.
Welke artikelen scoren het best?
Uit de analyse blijkt een opvallend verschil tussen openen en doorklikken. Sector- en eventnieuws scoort het hoogst op open rate, maar relatief laag op click rate. Lezers openen deze mails dus graag, maar klikken minder vaak door naar het artikel. Maatschappelijke thema’s laten het tegenovergestelde zien. Ze scoren het best op click rate, maar het laagst op open rate. Wie ze opent, leest ze ook daadwerkelijk.
Dat verschil is belangrijk. Het laat zien dat nieuwsgierigheid en echte betrokkenheid niet altijd samenvallen.
Drie trends springen eruit
De studenten zien drie duidelijke ontwikkelingen in zowel de DDB-data als de bredere markt:
- AI groeit explosief in data-analytics en onderzoek.
De vraag naar duiding rondom generatieve AI, real-time analytics en nieuwe toepassingen neemt sterk toe. - E-mailmarketing wordt persoonlijker en interactiever.
Lezers verwachten relevantere content, afgestemd op hun interesses. Bepaalde artikelen die in bredere zin als niche worden beschouwd, wekken toch vaak interesse. - Engagement wordt belangrijker dan bereik.
Click rate staat onder druk. Organisaties die inhoudelijk sterk en relevant communiceren, winnen het van partijen die vooral op volume sturen.
Deze inzichten sluiten aan bij wat zichtbaar is in de DDB-cijfers: openen is één ding, daadwerkelijk lezen en klikken is iets anders.
Wat betekent dit voor DDB?
De analyse maakt duidelijk dat groei niet alleen zit in meer bereik, maar in relevantere content en een betere afstemming op interesses. Sectornieuws trekt aandacht, maatschappelijke thema’s zorgen voor verdieping, en AI-onderwerpen blijven een vaste groeimotor binnen de nieuwsbrief.
Herkennen jullie dit?
Kortom, de studenten leggen interessante patronen bloot, maar uiteindelijk zijn jullie als lezers bepalend. Herken jij je in deze uitkomsten? Welke thema’s wil jij vaker terugzien en waar mogen we dieper op ingaan? Heb je een idee of een onderwerp dat volgens jou niet mag ontbreken, mail ons gerust via redactie@dailydatabytes.nl. We horen graag van jullie.
Vond je een artikel waardevol, deel het op social media zodat collega’s ook profiteren van nieuwe inzichten, en volg Daily Data Bytes op LinkedIn om geen artikelen te missen.
Tot slot bedanken we de studenten van Fontys Hogeschool voor hun gerichte en zorgvuldige uitzoekwerkzaamheden. Hun analyse helpt ons scherper te kijken naar wat werkt en waar we kunnen verbeteren.