Na generatieve AI dient zich een nieuwe fase aan: agentic AI. Waar generatieve modellen vooral tekst en beelden produceren, kunnen agentic systemen zelfstandig stappen zetten, samenwerken met andere agents en doelen nastreven. Voor marketingteams betekent dit een verschuiving van uitvoerend werk naar het regisseren van processen.
▼
Adobe liet tijdens zijn Summit zien welke richting dit opgaat. Met Project Vision wordt merkidentiteit vastgelegd in een digitale Style ID, zodat campagnes veel sneller en consistenter tot stand komen. Een Audience Agent kan segmenten automatisch schonen en verfijnen. Coca-Cola testte dit en wist binnen enkele minuten een doelgroep van 100.000 consumenten samen te stellen met betere conversieresultaten. Ook projecten als Content Production Agents en Slide Wow laten zien hoe data vrijwel direct wordt vertaald naar merkvaste content en presentaties.
De rode draad: marketeers hoeven minder tijd te besteden aan losse uitvoer en krijgen meer ruimte voor strategie, creativiteit en coördinatie. Agentic AI zet de marketeer daarmee in de rol van regisseur, met slimme digitale collega’s die het zware werk uit handen nemen.