In zijn blog gaat Ton Wesseling, Online Dialogue in op de ontwikkelingen rond ITP. Waar komt ITP vandaan? ITP historie, werking en gevolgen. Wat is ITP 2.2? En wat zijn de gevolgen voor A/B Testen.
Intelligent Tracking Prevention (ITP) gaat de komende tijd de markt van analytics net zo beheersen als eerder de cookiewall en de GDPR hebben gedaan. Managers kloppen bij analisten aan omdat ze zich druk maken over hun metingen, terwijl CRO experts zich afvragen hoe ze in hemelsnaam nog attributie rapportages kunnen maken of A/B-testen goed kunnen uitvoeren.
Inmiddels worden we na versie 1.0 en 2.1 nu alweer geconfronteerd met ITP versie 2.2, en daar zal het volgens ons niet bij blijven. De hoogste tijd dus om eens goed stil te staan bij deze ontwikkeling, de gevolgen ervan en de slimste manier om met deze gevolgen om te gaan.