Google kondigde onlangs aan dat plannen om third-party-cookies te blokkeren in Chrome worden uitgesteld tot 2023, een jaar later dan oorspronkelijk gepland. Andere browsers, zoals Safari en Firefox, zijn al wel verder met de voorbereidingen, maar Chrome is de meest gebruikte desktopbrowser.
Google zegt dat uitstel van stoppen met third-party-cookies te maken heeft met hun ‘betrokkenheid bij de Competition and Markets Authority (CMA) van het Verenigd Koninkrijk’. Dat betekent dat een deel van de vertraging komt door het feit dat er overleg nodig is over het vervangen van de cookies door nieuwe technologie.
Google is bezig met alternatieven voor third-party-cookies maar dat is een ingewikkeld proces. Een van de alternatieven, en meteen een controversiële, is de ‘Federated Learning of Cohorts’-technologie (FloC), een redelijk gecompliceerde poging om groepen demografisch vergelijkbare gebruikers te vatten in een semi-anoniem gedecentraliseerd systeem dat adverteerders kunnen gebruiken om advertenties te targeten. Maar er is nog geen browserontwikkelaar bereid gevonden om Floc te gebruiken, en een paar hebben gezegd dat ze het systeem zullen blokkeren. Alleen Mozilla – met Firefox – slaat de deur niet volledig dicht.
Ontwikkelingsproces
Google verwijst naar een ‘meerfasenproces voor openbare ontwikkeling, inclusief uitgebreide discussie- en testperioden’ voor FLoC en andere mogelijkheden.
Het bedrijf belooft dat er een ‘gedetailleerd schema’ komt en dat ze uitgaan van een openbaar ontwikkelingsproces.
Wat dit inhoudt voor de toekomst is nog niet helemaal duidelijk maar zoals het er nu voorligt is het plan om ondersteuning van third-party-cookies binnen Chrome in twee stappen uit te faseren. Fase 1 begint nadat het testen is voltooid en API’s in Chrome zijn gestart. Dan is het eind 2022. In die eerste fase hebben uitgevers en de reclamewereld de tijd om hun diensten te migreren. Dat zal ongeveer negen maanden duren en uitgebreid worden gemonitord. In fase 2 (vanaf medio 2023) zal Chrome de ondersteuning voor cookies van derden geleidelijk afbouwen gedurende een periode van drie maanden, die vervolgens eind 2023 eindigt.