Volgens bureau iO staat de digitale marketingwereld voor een ingrijpende verschuiving: het organische zoekverkeer via traditionele zoekmachines zal in 2028 met circa 50 procent zijn afgenomen. De oorzaak ligt in de snelle opkomst van AI-gedreven zoekmachines en large language models (LLM’s), die steeds vaker direct antwoord geven op vragen van gebruikers en daarmee een groot deel van het klassieke klikverkeer wegnemen.
▼
Dit betekent dat ook de manier waarop bedrijven vindbaar zijn verandert. Waar SEO jarenlang de norm was, komt nu GEO (generative engine optimisation) op: optimalisatie gericht op zichtbaarheid binnen AI-systemen. Bedrijven moeten zich dus niet alleen meer focussen op zoekwoorden, maar vooral op hoe hun merk en content door AI-modellen worden herkend, geïnterpreteerd en weergegeven.
iO ondersteunt al klanten als Wolters Kluwer, Suzuki en Zilveren Kruis met strategieën voor AI-vindbaarheid. Om dit te faciliteren ontwikkelde het bureau de tool iO Bonzai, die meet hoe merken presteren binnen meerdere LLM’s tegelijk. Zo krijgen organisaties inzicht in hun positie binnen een snel veranderend digitaal landschap.
Ook Gartner voorspelt dat het organische zoekverkeer de komende jaren met de helft of meer zal teruglopen. Daarmee wordt investeren in GEO en AI-strategieën een onmisbare stap voor organisaties die hun digitale relevantie willen behouden.
Bron: IO Digital