Kantar Media, een van de toonaangevende organisaties in het analyseren van mediagebruik, verandert van naam en gaat wereldwijd verder als Fifty5Blue. Met de rebranding markeert het bedrijf een nieuwe fase, waarin geïntegreerde mediadata en technologie centraler komen te staan.
▼
Met de naam Fifty5Blue wil het bedrijf duidelijk maken dat het meer is dan een traditionele bereik- en kijkcijferspecialist. De focus komt meer te liggen bij het samenbrengen van databronnen, technologie en analyses om mediagebruik over verschillende kanalen inzichtelijk te maken.
“Vandaag zetten we als Fifty5Blue een volgende stap, met ambitie,” zegt Patrick Béhar, Global CEO. “In een wereld vol ruis en met een overvloed aan data geloven wij dat helderheid het echte onderscheid maakt. Onze rol is om onnodige complexiteit weg te nemen, de juiste data te leveren met de meest zorgvuldige methoden en onze klanten de helderheid te geven die nodig is om betere beslissingen te nemen.”
Volgens Béhar draait het in een wereld vol data dus niet om méér informatie, maar om duidelijkheid. Het bedrijf wil complexiteit terugbrengen en organisaties helpen betere beslissingen te nemen op basis van robuuste meetmethoden.
De rebranding moet de internationale ambities ondersteunen. In een markt waarin mediaconsumptie steeds verder versnipperd raakt, groeit de behoefte aan consistente, crossmediale meting. Fifty5Blue positioneert zich nadrukkelijk als partner voor adverteerders, mediabureaus en publishers die behoefte hebben aan een geïntegreerd totaalbeeld.
Innovatie en technologische ontwikkeling
In de aankondiging ligt veel nadruk op innovatie en technologische ontwikkeling. Het bedrijf wil mediadata sneller, schaalbaarder en beter integreerbaar maken in besluitvorming.
Inhoudelijk blijven de kernactiviteiten bestaan. De expertise in audience measurement en mediadata blijft behouden. De verandering zit vooral in merkidentiteit en positionering. Toch is zo’n naamswijziging meer dan een nieuwe jas en een fris logo. Schaal, technologie en internationale dekking worden steeds belangrijker. Juist daarom groeit de noodzaak om herkenbaar en toekomstbestendig te blijven. De nieuwe naam moet daarin fungeren als een uitblinkend speldje, bedoeld om eruit te springen in een steeds grotere hooiberg van het medialandschap.
Een signaal aan de sector
De rebranding sluit aan bij wat je overal ziet gebeuren. Meten en analyseren alleen is niet meer genoeg. Partijen willen zich ontwikkelen tot volwaardige data- en technologiepartners. Het laat zien dat ook gevestigde namen zich opnieuw uitvinden om aansluiting te houden bij een markt die niet alleen steeds sneller beweegt, maar waarin het ook lastiger wordt om op te vallen.
De naam van Kantar Media verandert, maar belangrijker is de onderliggende boodschap: mediadata moet niet alleen meten wat was, maar inzicht geven in wat komt.