Onderzoeks- en strategieadviesbureau Validators heeft Marceline Veen tot Chief Operating Officer benoemd. Met haar toetreding tot het directieteam kiest het bureau nadrukkelijk voor verdere professionalisering in een marketingmarkt die steeds sterker wordt gedreven door data en creatie. De benoeming markeert een volgende fase in de ontwikkeling van Validators, dat merken en bureaus ondersteunt bij beslissingen rond merk, creatie en campagne-effectiviteit.
▼
Van Research Consultant naar directieteam
Marceline Veen is al bijna tien jaar verbonden aan Validators. Zij begon als Research Consultant en groeide door naar meerdere leidinggevende rollen. In die periode speelde zij een sleutelrol in de ontwikkeling van mensen, processen en proposities binnen het bureau.
Met haar benoeming krijgt die interne ontwikkeling nu een plek op directieniveau. Daarmee kiest Validators voor continuïteit én versterking van de operationele aansturing.
Over haar nieuwe rol zegt Veen:
“Het is onderdeel geworden van wie ik ben: een Validator.”
Professionalisering in een veranderende markt
De stap komt op een moment waarop de marketing- en onderzoeksmarkt snel verandert. Data, creatie en effectmeting schuiven steeds dichter naar elkaar toe. Beslissingen over campagnes vragen niet alleen om inzichten achteraf, maar om meetbaarheid vóór, tijdens en na uitrol.
Validators positioneert zich nadrukkelijk op dat snijvlak. Het bureau combineert wetenschappelijk onderbouwd onderzoek met innovatieve meetmethoden om zowel bewuste als onbewuste drijfveren van doelgroepen in kaart te brengen. Die inzichten moeten direct toepasbaar zijn voor merken en mediabureaus.
Met de komst van Veen in het directieteam wordt die ambitie organisatorisch verankerd.
Focus op impact
Volgens Validators sluit de drijfveer van Veen om inzichten om te zetten in concrete impact naadloos aan bij de missie van het bureau: professionals helpen effectiever te werken door beter geïnformeerd te zijn.
In een markt waarin campagnes steeds sneller worden uitgerold en resultaten direct zichtbaar moeten zijn, verschuift de rol van onderzoek van ondersteunend naar sturend. Dat vraagt om sterke interne processen en heldere operationele aansturing.
Met de benoeming van Marceline Veen tot COO geeft Validators daar invulling aan.