Op 18 en 19 maart vindt in Amersfoort het MIE plaats, het grootste Data & Insights Event van de Benelux. Het thema van dit jaar is ‘Revolutionizing Data & Insights: The Transformative Power of Generative AI.’ De komende tijd stellen we een aantal sprekers voor. SEO-specialist Etienne Donicie (foto) trapt af met een blog over AI en SEO in 2025.
▼
Een zoekopdracht doen in Google en dan een lijstje met websites zien in de zoekresultaten, dat verandert in rap tempo. Zoekmachines als Perplexity, Bing Copilot en SearchGPT geven je meteen antwoord op je vraag. Tel daarbij op dat 18- tot 24-jarigen niet zoeken in Google maar op Instagram en TikTok, en je hebt een uitdaging van jewelste als online marketeer. Wat moet je weten over Search Everywere Optimization in 2025?
1. AI-Tools inzetten voor SEO-taken
AI-tools zoals ChatGPT en Ubersuggest helpen je bij je SEO-taken. Vraag ChatGPT bijvoorbeeld om meta-descriptions en page titles voor bestaande pagina’s te schrijven. Stel ChatGPT de vraag: wat zou een lezer nog meer over deze webpagina willen weten? Dat helpt je om de tekst relevanter te maken. Zo blijft er meer tijd over om strategisch na te denken over je content.
2. Wat vindt Google eigenlijk van AI-gegenereerde teksten?
Google accepteert AI-content, mits die voldoet aan hun richtlijnen voor ‘helpful content’. Dit betekent dat de content nuttig, betrouwbaar en actueel moet zijn. AI kan een goede start zijn, maar menselijke redactie blijft essentieel om aan de kwaliteitseisen te voldoen.
Google kijkt met E-E-A-T ook naar de bron. Wie is de afzender? Eenvoudige actie: zorg dat er van elke auteur op je website een duidelijke auteurspagina staat met een kleine bio en foto.
3. De evolutie van de SERP: Search Engine Result Page
Google AI Overviews komt in 2025 waarschijnlijk ook naar de EU. In overviews krijg je als zoeker een samenvattend antwoord op jouw vraag, samengesteld uit teksten van verschillende websites. Links naar originele bronnen staan erbij, maar niet heel prominent. Dit betekent dat je content zélf al waardevol moet zijn binnen deze samenvattingen. Structured data (zie punt 8) speelt hierbij een cruciale rol.
Perplexitiy, SearchGPT en Bing geven al op een vergelijkbare manier antwoord op vragen van zoekers. Uiteindelijk gaat het gedrag van de zoeker bepalen hoe die zoekresultaten vorm krijgen.
4. AI-gegenereerde antwoorden op je vraag: meer of minder verkeer naar je site?
Met AI Overviews klikken gebruikers minder door naar websites, of juist meer. Het hangt af van de vraag, intentie en bijvoorbeeld de branche. Data is in Nederlandse en Europese zoekmachines nog niet of beperkt vindbaar omdat Google AI Overviews hier nog niet werkt. Onderzoek op 18 miljoen websites in Groot-Brittannië laat zien dat AI-overviews een hogere CTR oplevert dan de al bekende featured snippets
Als organisatie kun je hierop inspelen door ‘micro-content’ te ontwikkelen: korte, waardevolle antwoorden op specifieke vragen. Zorg ervoor dat je ook zichtbaar bent op andere kanalen, zoals YouTube en social media, om verkeer te blijven genereren.
5. Social media search groeit
40% van Gen Z geeft de voorkeur aan platforms zoals TikTok en Instagram voor zoekopdrachten. Deze trend vraagt om een andere aanpak. Optimaliseer je content voor social media met duidelijke captions, ondertiteling en relevante hashtags. Denk bovendien aan actualiteit en interactie: hoe meer engagement, hoe beter je content scoort in deze algoritmes.
6. Het belang van longtail keywords
Met de opkomst van AI en voice search wordt het belang van longtail keywords groter. Specifieke, langere zoektermen sluiten beter aan bij de vragen van gebruikers. Focus daarom op niche-onderwerpen en gebruik tools zoals Answerthepublic om inzicht te krijgen in veel gestelde vragen.
7. Bereid je voor op veranderend zoekgedrag
Organisaties moeten hun SEO-strategie verbreden. Google blijft belangrijk, maar diversifieer naar andere platforms zoals Bing AI en Perplexity. Investeer in content voor social media en gebruik verschillende formats, zoals video’s en visuals. Dit maakt je minder afhankelijk van één kanaal.
8. Structured data is cruciaal
Door structured data zoals Schema.org te gebruiken, maak je het voor AI gemakkelijker om je content te begrijpen en op te nemen in AI Overviews. Zorg dat je metadata volledig en correct zijn ingevuld, zoals productinformatie, recensies en veelgestelde vragen. Dat vergroot de kans dat jouw content prominent verschijnt in de zoekresultaten.
9. Nieuwe SEO-Tools en mogelijkheden
Naast gevestigde namen zoals Ahrefs en SEMrush zijn er steeds meer AI-gedreven tools beschikbaar. Tools zoals Perplexity helpen je om zoekintenties beter te begrijpen, terwijl Screaming Frog SEO Spider je helpt met technische SEO. Combineer verschillende tools om een compleet beeld te krijgen van je SEO-prestaties.
10. Verrijk dunne content: alleen tekst is niet meer genoeg
Google en andere zoekmachines waarderen multimediale content. Denk aan video’s, infographics en podcasts. Deze formats worden vaker weergegeven in AI Overviews en kunnen je zichtbaarheid vergroten. Investeer in diverse vormen van contentcreatie om een breder publiek te bereiken.
11. Focus op lokale zoekopdrachten
Vooral in social media search speelt locatie een grote rol. Zorg ervoor dat je locatiegegevens goed ingevuld zijn, zowel op je website als op je socialmediaprofielen. Voor bedrijven met fysieke locaties kan dit een belangrijke bron van verkeer zijn.
Meer informatie over MIE’25: Data and Insights Network – Data & Insights Event – MIE’25
Auteur: Etienne Donicie, SEO-specialist, https://www.linkedin.com/in/etiennedonicie/