Nu grote platforms politieke advertenties tijdelijk blokkeren, ligt de druk op bureaus, merken en mediapartners om hun eigen campagnes te herzien. Sinds 10 oktober geldt de Europese Verordening voor politieke reclame, en die brengt meer mee dan alleen transparantie-eisen. De regels raken aan hoe we data gebruiken, hoe campagnes worden verantwoord en hoe technologie invloed mag uitoefenen op stemgedrag.
▼
Van compliance naar cultuurverandering
Na de AVG komt nu de vertrouwensproef: deze nieuwe EU-wet dwingt marketeers om open kaart te spelen over hun invloed op het publieke debat. Campagnes die bedoeld zijn om meningen of beleid te beïnvloeden moeten volledig inzichtelijk zijn. Dat vraagt niet alleen nieuwe tools, maar ook een andere manier van denken. Wie data inzet voor politieke of maatschappelijke boodschappen moet kunnen uitleggen waarom, hoe en met welk doel.
Meer dan alleen politieke partijen
De wet raakt niet alleen politici. Ook ngo’s, activistische merken en commerciële bureaus die zich mengen in publieke discussies vallen onder de regels. Zelfs advertenties die indirect maatschappelijke thema’s aansnijden, kunnen worden aangemerkt als politiek.
Voor bureaus betekent dat: elk campagnethema toetsen op intentie en transparantie voordat er media wordt ingekocht.
Nieuwe verantwoordelijkheden in de keten
In plaats van technische regels over labels en logboeken, draait het nu om gedeelde verantwoordelijkheid. Uitgevers moeten nagaan of informatie over afzender en financiering klopt. Campagnebureaus moeten die informatie aanleveren en opslaan. En opdrachtgevers moeten zich realiseren dat elke onvolledige vermelding kan leiden tot een blokkade van hun advertenties.
Nederland onder toezicht
Drie toezichthouders houden toezicht: de CvdM op naleving, de AP op datagebruik en de ACM op platforms en tussenpartijen. Vooral de rol van de CvdM is nieuw, want die gaat voor het eerst actief toezicht houden op digitale reclame tijdens verkiezingstijd.
Wat betekent dit voor de sector?
De verordening markeert een nieuw hoofdstuk in digitale accountability. Campagnes moeten niet alleen compliant zijn, maar ook aantoonbaar eerlijk en controleerbaar. Voor data- en marketingprofessionals betekent dit dat de grens tussen commerciële en maatschappelijke communicatie dunner wordt.
Wie transparantie als last ziet, loopt risico. Wie het als strategie inzet, wint vertrouwen.