Stichting Reframe lanceert een omvangrijk onderzoek naar diversiteit, gelijkheid en Inclusie (DE&I) binnen de Nederlandse marketingindustrie. Het moet diepgaande inzichten bieden, zowel op het gebied van personeelsbeleid als bij de ontwikkeling van campagnes in de sector. Onderzoeksresultaat wordt medio 2025 verwacht.
▼
Reframe is een initiatief vanuit de Nederlandse marketingindustrie om diversiteit en inclusie te versnellen binnen de industrie. Het onderzoek zal zich nadrukkelijk richten op diversiteit in het creatieve proces. Naast personeelsdiversiteit wordt er specifiek gekeken naar de mate waarin DE&I een rol speelt in de ontwikkeling van campagnes en content. Het onderzoek behandelt zowel de belemmerende als stimulerende factoren die belangrijk zijn voor het creëren van inclusief werk.
Met een omvangrijke steekproef van duizenden deelnemers, hoopt Reframe een representatieve doorsnede van de sector te bereiken. Deelnemers variëren van communicatiebureaus tot adverteerders, mediabureaus en onderzoeksbureaus, en ze bieden inzichten vanuit verschillende functieniveaus.
Ahmed Ait Moha, bestuurslid van Stichting Reframe, benadrukt: ‘Het onderzoek stelt ons in staat om niet alleen de huidige staat van diversiteit en inclusie in de marketingsector vast te stellen, maar ook belangrijke aandachtspunten te identificeren. Deze inzichten helpen ons om de sector concrete handelingsperspectieven te bieden om inclusiever te worden.’
Samenwerking en ondersteuning
Reframe werkt samen met invloedrijke brancheorganisaties, zoals VIA, BVA, ADCN, Data & Insights Network en Dutch Digital Design. Deze organisaties ondersteunen het initiatief en zorgen voor brede zichtbaarheid binnen de industrie. Het onderzoek wordt financieel mede mogelijk gemaakt door VIA.
‘Een onderzoek van deze omvang is essentieel voor onze sector om echt vooruitgang te boeken’, zegt Melanie Bosveld, bestuurslid van VIA. ‘Diverse en inclusieve campagnes beginnen bij een divers team en een inclusieve werkomgeving. Door inzicht te krijgen in hoe diversiteit, gelijkheid en inclusie ons creatieproces beïnvloeden – of juist niet – leggen we de basis voor een eerlijkere, representatieve industrie die zowel in personeelsbeleid als in uitingen bijdraagt aan verandering.’
Resultaten in 2025
Begeleid door een deskundige commissie van DE&I-onderzoeksexperts, start het onderzoek nog dit jaar met voorbereidende werkzaamheden. Het veldwerk staat gepland voor begin 2025. Reframe verwacht medio 2025 de resultaten te publiceren.