RTL zet een nieuwe stap in de strijd om aandacht. Het bedrijf verwacht dat streaming in 2026 eindelijk winstgevend wordt. Dat is opvallend voor een markt die jaren verlies slikte om kijkers te trekken. De snelle groei in abonnees, stijgende digitale advertentie-inkomsten en de dalende tv-omzet laten zien wat er echt verandert. Wie vooruitkijkt, ziet dat het medialandschap kantelt en weet dat dit het moment is om keuzes te maken voor volgend jaar.
▼
Streaming blijft groeien. Lineaire tv krimpt
RTL Group ziet het aantal abonnees met zeventien procent stijgen. De verwachting is dat streaming in 2026 ruim zevenhonderdvijftig miljoen euro omzet haalt. Tegelijk neemt de klassieke tv-omzet af door teruglopende kijktijd.
Deze beweging bevestigt wat Nederlandse mediapartijen al langer zien. De consument kiest vaker voor on demand. Het vaste uitzendmoment verliest terrein. De vraag is hoe snel deze lijn doorzet.
Een nieuwe machtsbalans
De groei van streaming verschuift de machtsverhoudingen. Digitale videoadvertenties worden belangrijker. Merken vragen om flexibele formats en betere targeting.
Ook voor makers verandert veel. Realtime cijfers over kijkgedrag, tijdstip en afleverprestatie bepalen steeds vaker welke formats blijven. Streamingplatforms meten scherper dan televisie, waardoor data direct invloed heeft op creatie en planning.
Wat dit voorspelt voor volgend jaar
Het komende jaar laat zien welke mediapartijen deze omslag aankunnen. Drie bewegingen springen eruit:
- Meer geld richting digitale video
Budget verschuift van tv naar online video omdat merken sneller resultaat willen zien. - Sterkere focus op abonnementsmodellen
Platforms die winstgevend willen worden, moeten vaste kijkers aantrekken. Sterke content en goede bundels zijn daarbij essentieel. - Hogere druk op lokale spelers
Internationale diensten blijven groeien. Nederlandse partijen moeten zich onderscheiden met lokale formats en slimme personalisatie.
Deze drie lijnen vormen de basis voor 2026. Wie vasthoudt aan het oude model ziet het bereik teruglopen. Wie data scherp inzet, blijft in beeld.
Wat dit betekent voor jouw werk
Aandacht verschuift. Je moet weten waar mensen kijken, welke formats aanslaan en hoe je kanalen laat samenwerken. Eén plan is niet genoeg.
Feedback komt sneller binnen. Real-time cijfers bepalen welke content overeind blijft.
Streaming wordt volwassen
De groei van streaming versnelt. Plannen die niet meebewegen met on demand gedrag verliezen terrein.