De Nederlandse AI Coalitie analyseerde de verkiezingsprogramma’s van zes grote partijen en ziet dat kunstmatige intelligentie hoog op de agenda staat, maar met uiteenlopende prioriteiten. VVD en D66 profileren zich als voorstanders van forse investeringen en innovatie. GroenLinks–PvdA benadrukt juist regulering en het verbieden van risicovolle toepassingen. CDA zoekt een middenweg tussen groei en toezicht, BBB koppelt AI vooral aan defensie en innovatie, en PVV ziet vooral een rol in de zorg.
▼
Voor marketeers en data-professionals zijn deze keuzes direct relevant. Beleid beïnvloedt immers de randvoorwaarden waaronder zij werken:
- Investeringskansen: meer publieke steun en programma’s kunnen innovatie in marketing- en insights-toepassingen versnellen.
- Regulering en compliance: striktere regels rond ethiek en transparantie bepalen hoe data verzameld en ingezet mag worden, bijvoorbeeld voor personalisatie en targeting.
- Digitale soevereiniteit: de focus op Nederlandse of Europese AI-infrastructuur kan impact hebben op de tools en platforms die straks beschikbaar en toegestaan zijn.
Dat dit geen abstracte discussie is, blijkt uit onderzoek van de Universiteit van Amsterdam naar online politieke advertenties. Daaruit komt naar voren dat subtiele digitale beïnvloeding, via herhaling en personalisatie, wel degelijk effect kan hebben op stemgedrag. Voor de data- en marktonderzoekwereld is dit een krachtig signaal: de manier waarop AI en data worden ingezet in campagnes en communicatie is niet alleen een kwestie van technologie, maar ook van maatschappelijke verantwoordelijkheid en transparantie.
De politieke keuzes die dit najaar worden gemaakt, vertalen zich in 2025 naar beleid dat de dagelijkse praktijk in data en marketing concreet raakt. De koers die Nederland kiest zal daardoor niet alleen de technologische, maar ook de ethische en maatschappelijke kaders voor de sector bepalen.