2025 voelde voor veel data- en insightsprofessionals als een kantelpunt. Zekerheden die jarenlang vanzelfsprekend leken, brokkelden in hoog tempo af. In een eindejaarsreflectie van het MI Network wordt dat scherp zichtbaar. Ondernemerschap bleek dit jaar geen ambitie meer, maar een vereiste om relevant te blijven in een sector die sneller beweegt dan ooit.
▼
De freelance markt kantelde
Al aan het einde van 2024 werd duidelijk dat flexibiliteit zijn glans verloor. Freelancers merkten dat opdrachten niet langer vanzelfsprekend waren. Strengere handhaving rond schijnzelfstandigheid zorgde voor terughoudendheid bij bureaus. Het gevolg was abrupt. Lopende samenwerkingen stopten. Langdurige relaties vielen weg. Dat dwong professionals tot keuzes. Sommigen zochten opnieuw houvast in loondienst. Anderen besloten juist meer regie te nemen en hun marktpositie actief te versterken.
Functies werden minder afgebakend
Ook binnen organisaties veranderde het werk. De klassieke verdeling tussen analyseren en adviseren vervaagde. Automatisering nam steeds meer uitvoerende taken over. Daardoor verschoof de waarde van het werk. Minder focus op produceren, meer op interpreteren. Minder op rapporteren, meer op betekenis geven. Zelfs starters en stagiairs kregen sneller verantwoordelijkheid in het duiden van data, in plaats van ondersteunende taken.
Organisaties bleven niet stil
Fusies en overnames brachten extra dynamiek. Teams werden samengevoegd. Rollen herverdeeld. Zekerheden opnieuw ter discussie gesteld. Voor veel professionals betekende dit heroriëntatie. Niet alleen op functie, maar ook op identiteit en toegevoegde waarde binnen een veranderende organisatie.
Wat blijft als alles beweegt
In al die veranderingen komt één vaardigheid steeds bovendrijven. Ondernemerschap. Niet als label of contractvorm, maar als houding. Zelf richting geven. Kansen herkennen. Initiatief tonen. En durven adviseren op basis van inzichten, ook als dat schuurt. Juist die eigenschappen laten zich lastig automatiseren.
Een nieuwe vorm van zekerheid
2025 maakte duidelijk dat wendbaarheid geen extra competentie meer is, maar een basisvoorwaarde. Zekerheid zit niet langer in structuren, maar in het vermogen om mee te bewegen en waarde toe te voegen. Voor data- en insightsprofessionals wordt ondernemerschap daarmee geen optie, maar het fundament onder hun vak.
Dit artikel is een redactionele duiding, gebaseerd op het eindejaarsblog van Ewout Witte, oprichter van Marketing Intelligence Network (MI Network)