Marktonderzoeksector plust 10% en is positief over 2022
Het Trendrapport 2021 is uit. Was 2020 nog een jaar waarin de sector wat veren moest laten, in 2021 zijn de bureaus weer uit het dal geklommen en scoorden ze 10% meer omzet. Ook 2022 gaat een goed jaar worden, zegt de sector. Zo’n 40% voorspelt een gelijke omzet, en liefst 55% ziet het nog zonniger in, dus op naar nog betere cijfers.
Lees hier het hele rapport.
Auteur: Jan Roekens, Hoofdredacteur
Deze artikelen vind je vast ook interessant
Bilendi: kan AI het coderen van open survey-antwoorden eindelijk automatiseren?
Open survey-antwoorden zijn voor onderzoekers vaak goud waard. Tegelijk vormen ze al decennia een van de grootste knelpunten in marktonderzoek. Het analyseren en coderen van open tekst kost tijd, geld en veel handmatig werk. Volgens Bilendi, specialist in technologie, data en AI-oplossingen voor marktonderzoek, moet AI dat proces nu veranderen. Het bedrijf introduceert het Bilendi…
Waarom trendrapporten én mediaplannen steeds minder werken
Trendrapporten en mediaplannen zijn al jaren de bouwstenen waarop marketeers en onderzoekers hun strategie bouwen. Logisch. De rapporten laten zien welke ontwikkelingen opkomen, terwijl mediaplannen zorgen voor bereik. Maar in een medialandschap dat steeds sneller verandert, blijken beide instrumenten steeds minder voorspelbaar. De reden is dat veel veranderingen niet langer ontstaan in grote groepen, maar…
Eén hap zegt niet genoeg: de sensorische tijdsdimensie
Smaak is geen momentopname. Toch behandelt traditioneel sensorisch onderzoek het vaak wel zo. Volgens Haystack Consulting brengen temporal sensory methods daar verandering in: ze laten zien hoe een product zich ontwikkelt van de eerste hap tot de laatste nasmaak en maken zichtbaar welke momenten bepalend zijn voor de totale beleving. ▼ Waarom statische meting niet…