FD Mediagroep heeft de afgelopen twee jaar intensief onderzoek verricht naar het effect van audio-advertising op livestream, radio en podcast. Het onderzoek levert vijf key drivers op waarmee adverteerders en merken diepgaande inzichten kunnen vergaren over contentcreatie, doelgroepsegmentatie, aandacht, mediadruk en keuze van audiokanalen.
De ontwikkelingen in audiokanalen hebben de reclamewereld ingrijpend veranderd. Van radio tot livestreams en podcasts, consumenten hebben nu de luxe om te kiezen wanneer, hoe, waar en wat ze willen beluisteren. Deze diversiteit aan audiobronnen maakt het mogelijk om de effectiviteit van audiocampagnes te benchmarken.
Het onderzoek laat onder andere zien dat de hoogste brandlift wordt gerealiseerd met korte spots van 15,5 seconden waarin de merknaam minimaal twee keer wordt genoemd. Bovendien is de ideale mediadruk bij een BNR-campagne vastgesteld op 110 spots in 3 à 4 weken, resulterend in 450.000 impressies.
Impact en aandacht
De belangrijkste inzichten van het onderzoek zijn geclusterd rond de volgende vijf key drivers:
- Contentcreatie: korte spots van 15,5 seconden waarin de merknaam minimaal twee keer wordt genoemd, genereren de hoogste brandlift.
- Doelgroepsegmentatie: door te kijken naar zowel wie als waarom er wordt geluisterd, kunnen marketeers een holistische en doelgerichte audio-advertisingstrategie ontwikkelen.
- Aandacht: contextuele relevantie tijdens geconcentreerd luisteren kan de impact en aandacht aanzienlijk verhogen.
- Mediadruk en timing: het moment waarop audio wordt ingezet, bepaalt in hoge mate de impact en aandacht van de boodschap.
- Keuze van audiokanalen: de veranderingen in de audiowereld hebben het luistergedrag beïnvloed, waardoor de keuze van audiokanalen van cruciaal belang is geworden om de beste campagneresultaten te behalen.
Het onderzoek, uitgevoerd in samenwerking met partners als Brand Metrics, MeMo2, DVJ Insights, Motivaction, MWM2 en GroupM, omvat meer dan 100 studies. De resultaten bieden hiermee een gedegen basis voor de meest effectieve inzet van audio-advertising en zijn samengevat in een whitepaper.