Nieuw onderzoek van NMO en GfK, uitgevoerd in opdracht van Spotta, laat zien dat de papieren én digitale folder nog altijd springlevend is. Maar liefst 90% van de Nederlanders — zo’n 12,9 miljoen mensen — bladert wekelijks door folders. Gemiddeld besteden ze daar 15 minuten per week aan, met de meeste leestijd in het weekend en op maandag.
▼
En die tijd wordt goed besteed:
- 86% onderneemt actie na het lezen.
- 55% gebruikt folders bij het maken van het boodschappenlijstje.
- 47% koopt daadwerkelijk een product dat in een folder stond.
Volgens GfK blijft vooral de fysieke folder in deze digitale tijd “opvallend relevant”. Nog altijd ontvangen ruim 9 miljoen Nederlanders wekelijks folders op de deurmat, een tastbaar medium dat zijn waarde al sinds de 19e eeuw bewijst.
Voor de data & insights-sector benadrukt dit onderzoek hoe betrouwbare media-data richting geeft aan omnichannel strategieën. Het laat zien dat we niet zomaar bestaande, bewezen kanalen moeten inruilen voor nieuwe trends. Folders zijn namelijk niet alleen goed voor bereik, maar vormen ook een bewezen aanjager van conversie.
Bron: NMO