Het gebruik van generatieve AI in marketing en advertising wordt wereldwijd steeds meer geaccepteerd. Waar bureaus en adverteerders tot voor kort terughoudend waren, is er nu een duidelijke verschuiving richting meer experiment en toepassing.
▼
Uit Kantar’s recente Media Reactions-rapport blijkt dat 70% van de marketeers wereldwijd generatieve AI inmiddels inzet voor creatieve toepassingen in advertising. Ook consumenten reageren gemengd: ongeveer de helft waardeert AI-beelden in advertenties, terwijl 60% zich zorgen maakt over misleidende of nepcontent.
Voor organisaties betekent dit dat AI-content snel een vast onderdeel van campagnes wordt. Grote platforms als Meta en Google integreren AI in hun advertentietools, waardoor ook kleinere merken en mkb’s makkelijker instappen. Tegelijkertijd groeit de noodzaak voor duidelijke processen rond labeling en beleid. Zo is in China al verplicht dat AI-gegenereerde content herkenbaar moet zijn, en vanaf augustus 2026 geldt eenzelfde verplichting in de EU.
Vanaf dat moment zullen ook Nederlandse bureaus en adverteerders hun processen moeten aanpassen, met specifieke aandacht voor labeling, beleid en de balans tussen menselijke creativiteit en AI.
Bron: Kantar, Media Reactions 2025