Merkactivisme
Het PIM Trendrapport staat dit jaar in het teken van de activistische evolutie van het merk. PIM verkende de drijvende krachten achter de merken die ‘woke’ zijn, ondersteund met data.
En ze laten zien wat wel en niet werkt.
Download hier het PIM Trendrapport 2019.
Auteur: Jan Roekens, Hoofdredacteur
Deze artikelen vind je vast ook interessant
Ipsos-data: hoe kleinere merken kunnen groeien zonder groot budget
Volgens het recente rapport The Excess Factor van Ipsos leidt een hoger mediabudget niet vanzelfsprekend tot betere resultaten. De doorslaggevende factor ligt in de verhouding tussen consumentenbehoefte en marktpositie. Groei ontstaat pas wanneer de belangstelling voor een merk het huidige marktaandeel overstijgt, ongeacht de hoogte van de investeringen. ▼ Wat is de Excess Factor? In…
Onderzoek is nooit neutraal: wat bias doet met data en besluiten
Gedragswetenschap en sociaal onderzoek krijgen al jaren kritiek omdat ze vaak leunen op een beperkt perspectief: westers, hoogopgeleid, democratisch en overwegend wit. Nieuw onderzoek van onder anderen Jan Stoop in Proceedings of the National Academy of Sciences onderstreept die zorg. De studie, gebaseerd op Amerikaanse data, laat zien hoe sterk onderzoeksuitkomsten kunnen verschuiven wanneer andere…
9 uur schermtijd per dag: waarom TV beter presteert dan online video en social
Nederlanders besteden gemiddeld bijna 9 uur per dag aan een scherm, van smartphone en laptop tot tablet en televisie. Jongeren van 15 tot 35 jaar zitten ruim 5 uur per dag op hun telefoon alleen. Slechts 18 procent legt de smartphone dagelijks bewust weg. Intussen laat onderzoek van Thinkbox zien dat niet elk scherm dezelfde…