Traditioneel nieuws zorgt voor meer interesse en betrokkenheid dan ‘zacht’ nieuws, wat zich vertaalt in meer aandacht voor advertenties die in de buurt worden geplaatst, volgens een onderzoek van mediaplatform Teads en onderzoeksbureau Lumen Research.
▼
Uit het onderzoek Power of Traditional News, in opdracht van Teads, bleek dat ’traditioneel nieuws’ – gedefinieerd als nieuws op het gebied van politiek, economie, buitenlands beleid, oorlog en klimaat – meer aandacht trok en zorgde voor een toename van 77% in merkherinnering, vergeleken met ‘zacht nieuws’ over de onderwerpen als sport/gezondheid, entertainment, mode of reizen.
Voor het onderzoek werden 900 consumenten gevraagd om via hun smartphones nieuwsinhoud te bekijken (gemeten met eye-tracking) naast advertenties uit branches als detailhandel, luxe, technologie, verpakte consumentengoederen en financiën, op nieuwssites zoals CNN en Reuters.
Lumen voerde vervolgens een enquête uit waarin de aanleiding tot merkherinnering, merkkeuze en merkperceptie werd gemeten om inzicht te krijgen in de impact van nieuws op merkresultaten.
Emotionele respons
Uit het onderzoek bleek dat traditioneel nieuws resulteerde in een sterkere emotionele respons: de interesse van de lezer was 18% hoger dan voor zogenaamd ‘zacht nieuws’. Bovendien was de betrokkenheid 35% hoger.
De sterkere emotionele respons vertaalde zich niet in een negatieve impact voor merken. Sterker: de onderzoekers zagen een toename van 20% in de aandacht voor reclame binnen een traditionele nieuwscontext, vergeleken met zacht nieuws.
Hoewel lezers van traditioneel nieuws de neiging hadden om sterkere emoties zoals verdriet en angst te ervaren tijdens het lezen (vooral door berichten over ‘harde’ onderwerpen), zegt de studie dat dit geen negatieve invloed had op de merkperceptie.
Merksentiment
John Trotter, senior director, research and insights, Teads, zegt over het onderzoek: ‘In de afgelopen jaren hebben zorgen over merkveiligheid bedrijven ertoe aangezet om geen advertenties te zetten naast traditioneel nieuws. Nu blijkt dat consumenten die nieuwsverhalen lezen adverteerders een uitstekende kans bieden om betrokken doelgroepen te bereiken.’
Mike Follett, chief executive van Lumen Research: ‘Er is een mythe dat reclame naast slecht nieuws slecht is voor merken. Ons onderzoek toont aan dat de advertenties naast traditionele nieuwsinhoud meer aandacht en resultaat kunnen genereren, zonder het merksentiment te beïnvloeden.’
Bron: research-live.com