SEO staat niet onder druk. De manier waarop we ernaar kijken wel. Volgens Bart Gagelmans, oprichter en director van Lex Digital, zitten we niet in het staartje van SEO, maar aan het begin van een nieuw tijdperk. Eén waarin AI-zoekinterfaces, data en context bepalender worden dan klassieke rankings.
▼
Die visie leverde Lex Digital recent erkenning op. Het bureau werd door Semrush benoemd tot top 3 SEO-agency’s van België. Een bevestiging dat SEO anno nu draait om meer dan Google alleen, en om meer dan techniek. Het draait om begrijpen hoe mensen zoeken, beslissen en vertrouwen op AI.
SEO draait niet meer om één zoekmachine
De grootste misvatting volgens Gagelmans is dat SEO nog altijd wordt gezien als optimaliseren voor Google alleen. Zoekgedrag verschuift richting AI-interfaces zoals ChatGPT, Perplexity en AI Overviews. De zoekervaring wordt persoonlijker en contextueler. Gebruikers krijgen sneller betere antwoorden. Daardoor groeit search juist verder.
Volgens Lex Digital wint niet het platform, maar de gebruiker. En wie die gebruiker begrijpt, wint zichtbaarheid.
Vroeg inzetten op AI-SEO
De benoeming tot top 3 SEO-agency van België kwam niet toevallig. Lex Digital zette al vroeg in op SEO voor AI-zoekmachines. Niet via rankings, maar via zichtbaarheid en citaties in AI-antwoorden.
In 2024 ontwikkelde het bureau een eigen trackingtool. Klanten zien daarin hoe hun content wordt opgepikt door AI-interfaces. Transparantie en meetbaarheid spelen hierin een sleutelrol.
SEO ziet Lex Digital niet als checklist, maar als groeikanaal dat constant verandert.
Waar AI wél en niet helpt
AI voegt vandaag veel toe aan SEO. Vooral intern.
Denk aan research, het clusteren van zoekintenties, data-analyse en rapportages. Het werk wordt sneller en schaalbaarder.
Maar volledig door AI geschreven content werkt juist tegen. AI-zoekmachines herkennen generieke teksten en waarderen die lager. Originele content, gebaseerd op echte expertise en nuance, presteert beter.
AI is de motor. De mens bepaalt de koers.
Data met context maakt het verschil
Onmisbaar zijn data over zoekintentie, conversiegedrag en content-performance. Niet alleen binnen Google, maar over meerdere zoekomgevingen heen. Ook engagement en AI-zichtbaarheid tellen mee.
Wat vaak wordt overschat. Zoekvolume en losse keyword-rankings. Zonder context zeggen die weinig. Groei ontstaat pas als SEO-data gekoppeld wordt aan echte businessdoelen.
Waarom e-commerce groeiers voorlopen
Succesvolle e-commerce spelers denken structureel. Ze bouwen schaalbare content- en categorie-structuren die aansluiten op zoekintenties. Vaak via programmatic SEO. Sterke interne linking, consistente data en unieke content per pagina zijn de norm. Achterblijvers blijven hangen in generieke beschrijvingen en losse optimalisaties.
Bij succesvolle (e-commerce) spelers staat SEO centraal in hun groeimodel.
Veel content. Weinig rendement
Het probleem zit zelden in productie. Het zit in richting.
Organisaties sturen vaak op zoekvolume of populaire onderwerpen. Niet op relevantie of conversiepotentieel.
SEO draait niet om zoveel mogelijk bezoekers. Het draait om de juiste zichtbaarheid bij de juiste doelgroep. Strategie maakt hier het verschil.
De mindset richting 2026
Volgens Gagelmans is één vaardigheid cruciaal. Wendbaarheid.
SEO lijkt steeds meer op growth hacking. Testen, leren, bijsturen en opnieuw testen. Hij herkent dezelfde dynamiek als in 2011, toen SEO nog een open speelveld was. Veel ruimte. Weinig vaste regels. Veel kansen.
Doe je hetzelfde als altijd, dan kom je stil te staan. Pas je je aan, dan ga je vooruit.