Bij de presentatie van het Trendrapport 2021, begin 2022, hadden we nog last van de pandemieperikelen. Maar die perikelen wisselden wel van eigenaar en zo kwamen we terecht in een jaar met oorlog en inflatie. Waar de bureaus het jaar 2021 goed doorstonden, was het afwachten wat 2022 zou brengen. Goed nieuws, want het Trendrapport 2022 laat zien dat de omzet het afgelopen jaar is gestegen met bijna 9%.
De omzetontwikkeling in de afgelopen jaren kent meer ups dan downs. In 2019 was de omzet 430 miljoen euro, het jaar erna 406 miljoen en 2021 sloot op 446 miljoen. Doe er bijna 9% bij en je komt op 484 miljoen euro voor 2022.
Het aantal FTE is in 2022 ook gestegen. In het afgelopen jaar waren er 3.148 FTE werkzaam bij de bureaus (in 2021 waren dat er 3.070), en hetzelfde geldt voor de gemiddelde omzet per FTE. Die steeg naar 155.000 euro (2021: 145.000 euro).
Geloof in eigen kunnen
In de dataverzameling liep ook een vraag mee naar de verwachtingen voor 2023. Hoe zien bureaus de omzet voor het bureau zelf? Behoorlijk positief: 34% denkt aan een gelijke omzet en 59% aan een hogere omzet. Iets minder jubelend zijn de verwachtingen voor de totale branche. 19% denkt dat de omzet omlaag gaat, 42% verwacht een gelijk resultaat en 39% ziet een hogere omzet. Geloof in eigen kunnen overheerst dus, en er is een iets afwachtender houding als het om de hele sector gaat.
Open hier het volledige rapport, met de Top 50 van bureaus en een tiental deelbranches (het Trendrapport verscheen eerder in MarketingTribune).