Generatieve AI maakt campagnes sneller en creatiever, maar jongeren zijn er niet automatisch van onder de indruk. Uit onderzoek van brancheorganisatie IAB blijkt dat bijna 80% van Gen Z twijfels heeft over de geloofwaardigheid van AI-gegenereerde reclame. Slechts 1 op de 3 jongeren vindt AI-content even authentiek als traditionele uitingen, terwijl meer dan de helft zich zorgen maakt over transparantie: wie of wat zit er nu écht achter een boodschap?
▼
Ook in Nederland klinkt dezelfde toon. Studies van o.a. Motivaction en Nibud laten zien dat Gen Z merken vooral beoordeelt op authenticiteit en maatschappelijke relevantie. Reclame die té glad of kunstmatig aanvoelt, kan jongeren eerder afstoten dan aantrekken. Daarnaast geeft een groot deel van Nederlandse jongeren aan liever campagnes te zien waarin ‘echte mensen’ of herkenbare rolmodellen voorkomen, in plaats van volledig gegenereerde AI-figuren.
AI mag dan creatieve deuren openen, maar zonder menselijke toets en transparantie overtuig je Gen Z niet. Jongeren willen zien dat merken eerlijk zijn en begrijpen wat hen bezighoudt, óók als er technologie achter de boodschap zit.