Jongeren tussen 15 en 35 jaar blijven vooral video kijken. Lineaire tv daalt licht, maar staat nog steeds stevig in beeld. Het scherm dat telt, is het grote scherm en mobiel blijft onmisbaar. Het grote verhaal is dat kijkgedrag verandert, maar niet zo radicaal als gedacht. Uit het onderzoek van Mediahuis gaven 2.755 jongeren hun mening over onder meer mediagebruik, merken en schermgewoonten.
▼
Waarom het grote scherm blijft trekken
De gemiddelde kijktijd naar content op televisie is gedaald van 3,2 naar 2,8 uur per dag. Ongeveer de helft van die tijd wordt nog altijd besteed aan traditionele tv. Jongeren schakelen moeiteloos tussen diensten. Ze kijken op steeds meer plekken en gebruiken gemiddeld 4,2 streamingdiensten naast elkaar. Voor langere content kiezen ze vaak voor het grote scherm. Denk aan avonden met Videoland-series, liveshows op YouTube of een film op Disney+. Het televisiescherm voelt voor veel jongeren nog steeds als het scherm dat hoort bij een echte kijkervaring.
De toekomst draait om meerdere schermen tegelijk. Het grote scherm blijft de vaste basis en het kleine scherm beweegt daar soepel omheen.
Belangrijke verschuivingen die je moet zien
De totale schermtijd per dag op de telefoon ligt gemiddeld op 5,1 uur. De tijd op sociale media daalde van ongeveer 4 uur naar 3,5 uur per dag. Het gebruik van meerdere streamingdiensten is inmiddels normaal geworden. De jongste doelgroep gebruikt er vaak zelfs vier of meer. Toch blijft lineaire tv op specifieke momenten terugkomen. Jongeren schakelen snel naar NOS of NU.nl voor live nieuws, zeker bij grote gebeurtenissen. Ook sportmomenten zorgen dat ze nog even terugvallen op tv of livestreams.
Deze cijfers laten zien dat kijkgedrag niet simpel overschakelt van tv naar mobiel of van lineair naar on demand. Het verandert in lagen en gewoontes.
Wat dit zegt over media-ervaringen
Voor een breed publiek helpen deze inzichten om beter te begrijpen hoe jongeren content kiezen en beleven. Denk aan het volgende.
- Kies het grote scherm voor langere series, live content en gezamenlijke kijkmomenten.
- Zie mobiel als het apparaat voor losse fragmenten, nieuwsflitsen en dagelijkse social content.
- Meerdere platforms bieden flexibiliteit en keuze, maar zorgen er ook voor dat aandacht sneller alle kanten op gaat.
- Live nieuws en sportmomenten brengen jongeren nog altijd terug naar tv of naar vertrouwde bronnen zoals NOS en NU.nl.
Zo ontstaat een breder beeld van hoe mediagebruik onder jongeren zich ontwikkelt. Het gaat om evolutie, niet om een breuk.
Sluitend perspectief
Het onderzoek laat zien dat de schermwereld van jongeren diverser is dan ooit. Toch bevestigt het ook iets bekends. Het grote scherm blijft een hoofdrol spelen. Terwijl streaming, mobiel en meerdere platforms ruimte krijgen, blijven vaste momenten, herkenning en kwaliteit aandacht trekken.
Voor iedereen die wil begrijpen hoe jongeren kijken en kiezen, biedt dit onderzoek een helder beeld van hoe dat kijkgedrag zich ontwikkelt.
Bron: Het Grote Jongerenonderzoek 2025, Mediahuis