Netflix en Spotify bundelen hun krachten. De streamers lanceren zestien video-podcasts op Netflix, rechtstreeks uit Spotify’s snelgroeiende catalogus. Next Gen Insights richt zich op jonge professionals die de toekomst van data, marketing en media vormgeven, maar is net zo interessant voor iedereen die wil begrijpen hoe de volgende generatie media consumeert en beïnvloedt.
▼
Groeiend kanaal voor adverteerders
Video-podcasts winnen snel aan populariteit. In de Verenigde Staten kijkt inmiddels 40 procent van de bevolking naar podcasts met beeld, blijkt uit cijfers van WARC Media. In Nederland zijn de exacte cijfers nog onbekend, maar het podcastbereik wordt geschat op zo’n 18 procent. Voor adverteerders ontstaat daarmee een groeiend kanaal waarin aandacht en betrokkenheid vaak hoger liggen dan bij traditionele mediavormen.
Strategische zet van Netflix en Spotify
Voor Netflix past de samenwerking in een bredere strategie om het aanbod te verbreden. Na de stap naar live sport zoekt het platform nu goedkopere formats met een hoge mate van engagement. Voor Spotify, dat te maken heeft met dalende advertentie-inkomsten, is het een kans om via het bereik van Netflix nieuwe kijkers en merken aan te trekken.
Geen advertenties, voorlopig
De eerste zestien shows, variërend van true crime tot cultuur en sport, verschijnen zonder advertenties. Dat geldt ook voor de goedkopere abonnementen van Netflix. Hoe de inkomstenverdeling er later uitziet, is nog onduidelijk. Wel is duidelijk dat Spotify het format actief wil commercialiseren. Inmiddels heeft 65 procent van de deelnemende podcasters zich aangemeld voor het partnerprogramma dat videoadvertenties mogelijk maakt.
Wat betekent dit voor de markt?
De samenwerking laat zien hoe snel streamingdiensten veranderen in geïntegreerde mediaplatformen. Voor marketeers opent dat de deur naar cross-platform targeting, waarbij kijk- en luisterdata worden gecombineerd om campagnes persoonlijker te maken.
De vraag is niet of video-podcasts doorbreken, maar hoe lang het duurt voordat ook Nederlandse merken de sprong wagen.
Meer leren over invloed en integriteit?
Op 15 januari 2026 organiseert het Data & Insights Network het jaarlijkse SMART Conference, dit keer rond het thema Insight, Influence & Integrity. Tijdens deze dag in Creative Valley Utrecht delen sprekers van onder meer ESSENSOR, Rijksmuseum, FrieslandCampina en SKIM hoe onderzoek en ethiek hand in hand gaan in een wereld waar data, perceptie en invloed steeds dichter bij elkaar komen.
Een inspirerende dag voor iedereen die wil begrijpen hoe inzichten écht impact maken.
Meer informatie en aanmelden via Data & Insights Network
Bron: Warc Media