Wekelijks worden in Nederland ruim 12 miljoen podcasts gedownload, blijkt uit het NMO Luisteronderzoek. Dat cijfer zegt meer dan alleen dat podcasts populair zijn. Het laat zien hoe kennis, inzichten en verhalen zich in de moderne wereld verplaatsen. Voor de volgende generatie data- en insightprofessionals is dat geen trend, maar de norm.
▼
Leren is luisteren geworden
Podcasts zijn allang geen achtergrondgeluid meer, zoals de korrelige YouTube-video’s van vroeger. Ze dienen als leerinstrument. Jonge professionals gebruiken podcasts om bij te blijven, te verdiepen en perspectief te krijgen. Onderweg, tijdens een avondwandeling of zelfs tijdens het sporten. Leren gebeurt in fragmenten, maar met meer aandacht dan ooit.
Tegelijk laat de luisterdata zien hoe geconcentreerd die aandacht is. Het overgrote deel van de podcasttitels bereikt nog geen tienduizend luisteraars. Het grootste luisterpubliek verzamelt zich rond een relatief kleine groep programma’s. Vier van de meest beluisterde titels komen van de NPO, drie van Podimo en de rest wordt vooral gedragen door nieuwsuitgevers. Podimo is daarin de enige pure player. Kieft, Jansen, Egmond & Gijp springt eruit als titel van sportmarketingbureau Wasserman.
Titels in de top twintig halen wekelijks 85.000 downloads of meer, met een kleine kopgroep die zelfs boven de 100.000 uitkomt. Deze verdeelde aandacht vraagt om een andere manier waarop inzichten worden gedeeld.
Inzichten leven buiten klassieke formats
De groei van podcasts laat zien dat kennis zich losmaakt van vaste vormen. Rapporten, presentaties en dashboards blijven belangrijk, maar zijn niet langer het startpunt. Inzichten leven steeds vaker in gesprekken, ervaringen en gedeelde verhalen.
Voor Next Gen professionals en iedereen die met hen werkt draait leren steeds minder om het eindproduct en steeds meer om de weg ernaartoe. Het gaat om wie je volgt, met wie je spart en waar je jezelf herkent.
In een wereld waarin content overvloedig aanwezig is, is verbinding schaarser. Jonge professionals zoeken plekken waar ze niet alleen informatie consumeren, maar ook kunnen bijdragen. Waar ze vragen kunnen stellen, ervaringen kunnen delen en samen het werkveld leren begrijpen.
Wat dit vraagt van het data- en insightveld
Organisaties en netwerken die vooruitkijken zien dat het niet langer draait om kennis aanbieden alleen. Het gaat om ruimte maken voor ontmoeting, om gesprekken mogelijk maken en professionals met elkaar verbinden. Opleiden blijft belangrijk, maar betekenis ontstaat juist daar waar mensen elkaar vinden, ervaringen delen en samen het vak verder vormgeven.
SMART als plek waar dit samenkomt
Binnen Data & Insights Network brengt SMART jonge data- en insightprofessionals samen rond trends, ontwikkelingen en ontmoeting met het werkveld.
Om die rol te blijven vervullen, zoekt SMART versterking in het bestuur. Jonge professionals die willen meebouwen aan events en communityvorming binnen het vakgebied, kunnen zich melden met een korte motivatie en hun werkervaring via smart.bestuur.din@gmail.com.
Meer dan een mediatrend
Die 12 miljoen podcastdownloads zijn geen eindpunt, maar een signaal. Inzichten reizen via meer kanalen dan ooit tevoren. Leren krijgt andere vormen en verbinding ontstaat op nieuwe plekken. Precies daar ligt een kans. Niet alleen om die beweging te volgen, maar om er actief aan mee te bouwen.