Advertenties beïnvloeden elkaar vaker dan marketeers denken, vooral over verschillende apps en omgevingen heen. Dat blijkt uit een academische studie die is gepubliceerd via ResearchGate en recent is opgepikt in vakmedia. Het onderzoek laat zien dat advertenties effect hebben buiten het kanaal waarop ze worden getoond, wat directe gevolgen heeft voor hoe marketingprestaties worden gemeten en geïnterpreteerd.
▼
Effecten lopen door over meerdere apps
Uit de studie blijkt dat gebruikers advertenties niet geïsoleerd ervaren. Blootstelling in de ene app beïnvloedt hoe advertenties in andere apps worden waargenomen en verwerkt. Het gaat daarbij om effecten zoals herkenning, versterking en vertraging in respons. Deze zogeheten spillover- en carryover-effecten maken zichtbaar dat advertentie-impact zich verspreidt over meerdere contactmomenten en omgevingen.
Waarom single-channel metingen tekortschieten
Veel meetmodellen analyseren prestaties nog per kanaal of app. Het onderzoek laat zien dat die aanpak een vertekend beeld kan geven van effectiviteit. Wanneer samenhang tussen kanalen niet wordt meegenomen, kunnen campagnes consistent worden onder- of overschat. Met name bij mobiele in-feed advertenties blijkt die onderlinge invloed relevant.
Context en volgorde bepalen mede het effect
Niet alleen waar een advertentie verschijnt, maar ook wanneer en in welke volgorde, blijkt van belang. De studie toont dat eerdere blootstelling in een andere app de latere respons kan versterken of afzwakken. Daarmee wordt duidelijk dat context en timing een vaste plek moeten krijgen in effectmeting, naast bereik en frequentie.
Wat dit vraagt van onderzoek en data
De bevindingen laten zien dat attributie en effectmeting in de praktijk vaak te smal zijn ingericht. Modellen die meerdere kanalen tegelijk analyseren en rekening houden met interactie-effecten sluiten beter aan bij hoe mediagebruik daadwerkelijk plaatsvindt. Het onderzoek maakt duidelijk dat marketingmeting complexer wordt en dat samenhang, volgorde en context een steeds grotere rol spelen in het interpreteren van resultaten.
Advertenties functioneren niet als losse prikkels. Juist in een enorm app-landschap bepaalt de onderlinge samenhang wat campagnes daadwerkelijk opleveren.
Effecten lopen door over meerdere apps
Uit de studie blijkt dat gebruikers advertenties niet geïsoleerd ervaren. Blootstelling in de ene app beïnvloedt hoe advertenties in andere apps worden waargenomen en verwerkt. Het gaat daarbij om effecten zoals herkenning, versterking en vertraging in respons. Deze zogeheten spillover- en carryover-effecten maken zichtbaar dat advertentie-impact zich verspreidt over meerdere contactmomenten en omgevingen.
Waarom single-channel metingen tekortschieten
Veel meetmodellen analyseren prestaties nog per kanaal of app. Het onderzoek laat zien dat die aanpak een vertekend beeld kan geven van effectiviteit. Wanneer samenhang tussen kanalen niet wordt meegenomen, kunnen campagnes consistent worden onder- of overschat. Met name bij mobiele in-feed advertenties blijkt die onderlinge invloed relevant.
Context en volgorde bepalen mede het effect
Niet alleen waar een advertentie verschijnt, maar ook wanneer en in welke volgorde, blijkt van belang. De studie toont dat eerdere blootstelling in een andere app de latere respons kan versterken of afzwakken. Daarmee wordt duidelijk dat context en timing een vaste plek moeten krijgen in effectmeting, naast bereik en frequentie.
Wat dit vraagt van onderzoek en data
De bevindingen laten zien dat attributie en effectmeting in de praktijk vaak te smal zijn ingericht. Modellen die meerdere kanalen tegelijk analyseren en rekening houden met interactie-effecten sluiten beter aan bij hoe mediagebruik daadwerkelijk plaatsvindt. Het onderzoek maakt duidelijk dat marketingmeting complexer wordt en dat samenhang, volgorde en context een steeds grotere rol spelen in het interpreteren van resultaten.
Advertenties functioneren niet als losse prikkels. Juist in een enorm app-landschap bepaalt de onderlinge samenhang wat campagnes daadwerkelijk opleveren.