De winnaars van de Grand Prix Contentmarketing 2025 laten zien dat de grens tussen creativiteit en data snel vervaagt. Of het nu gaat om een TikTok-soap, een interactieve podcast of een full-funnelstrategie, de sterkste campagnes van dit jaar werden gedreven door diep inzicht in gedrag, emotie en context. ▼ De kracht van inzicht Wat opvalt,…

Organisaties zwemmen in data, maar opmerkelijk genoeg stranden nog steeds talloze inzichten voordat ze überhaupt iets in beweging zetten. Data-teams steken weken in analyses, dashboards en presentaties, maar zien vervolgens hoe hun werk stilvalt in een boardroom, een sprintreview of een campagneoverleg. Het ligt zelden aan de kwaliteit van de data. Het gaat mis op…

Innovatie groeit sneller dan ooit, maar zonder gebruikersinzicht verliest technologie haar waarde. ▼ Het Verenigd Koninkrijk en Nederland slaan de handen ineen om samen nieuwe technologie te ontwikkelen. Denk aan AI, quantum en halfgeleiders. Het doel is duidelijk: vooroplopen in de ontwikkelingen die onze economie de komende jaren gaan bepalen. De overeenkomst die op 11…

AI wordt steeds vaker ingezet als gesprekspartner. Niet om tijd te besparen, maar omdat het onderzoek zelf rijker en consistenter wordt. ▼ Insight-teams experimenteren volop met AI-gemodereerde interviews. Waar AI vroeger vooral hielp bij het analyseren van open antwoorden, wordt het nu ingezet om gesprekken te voeren die eerder nauwelijks schaalbaar waren. AI zorgt niet…

De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) waarschuwde honderden websites. Driekwart veranderde direct van koers. De rest wordt nu onderzocht. ▼ Bedrijven investeren volop in data, targeting en analytics, maar een simpele cookiebanner legt pijnlijk bloot waar het nog steeds misgaat. De AP controleerde honderden Nederlandse websites en zag dat veel cookiebanners bezoekers subtiel richting ‘akkoord’ duwen in…

Veel data-teams worstelen niet met techniek, maar met structuur. Consultant Data Scientist Annemijn de Vries ziet het keer op keer in haar trainingen. “Je kunt alle technische stappen perfect uitvoeren en toch geen antwoord geven op de échte vraag.” Tijdens haar nieuwe webinar over CRISP-DM op 1 December laat ze zien hoe deze klassieke methode…

New York heeft een nieuwe, frisse burgemeester: Zohran Mamdani. Op het eerste gezicht lijkt dat ver weg van de Nederlandse marketing- en insightswereld, maar zijn campagne vertelt een groter verhaal. In een van dé meest invloedrijke steden ter wereld won hij niet met budgetten of technologie, maar met iets wat veel merken kwijt zijn geraakt:…

Adverteerders willen weer weten waar hun campagnes écht landen. Programmatic curation maakt dat mogelijk. Het brengt menselijk inzicht terug in een wereld die te lang is overgelaten aan algoritmes. In plaats van volledig te vertrouwen op automatische biedingen via grote platforms, stellen bureaus en dataspecialisten hun eigen marktplaats samen. Dat maakt mediaplanning weer inzichtelijk en…

De marketing- en insightssector beweegt snel. Organisaties bouwen wendbare, internationale teams terwijl onderzoeksbureaus groeien door data en innovatie centraal te stellen. Twee voorbeelden springen eruit: The Social Hub vormt een wereldwijd marketingteam en DVJ Insights behoort volgens de Financial Times tot de snelst groeiende bureaus van Europa. ▼ The Social Hub: van community naar global…

De strijd om kunstmatige intelligentie is uitgegroeid tot een machtsgevecht van wereldformaat. Terwijl de VS miljarden steekt in chips en supermodellen en China zijn grip op data verstevigt via staatsgeleide innovatie, probeert Europa ertussenin een eigen koers te vinden. ▼ De VS: technologie als strategisch wapen In een recent interview benadrukte Donald Trump dat de…

Data is de motor van moderne marketing en innovatie, maar ook de grondstof van een groeiende zwarte markt. Terwijl organisaties investeren in AI-systemen en data-gedreven strategieën, ontstaat parallel een wereld waarin diezelfde data wordt verhandeld, misbruikt of gekopieerd. ▼ Wat datadieven echt drijft Cybercrime-expert Renushka Madarie (Hogeschool van Amsterdam) onderzocht hoe datadieven denken en handelen….

TikTok Shop verandert razendsnel hoe consumenten aankopen doen. Wat ooit begon als een social media en entertainmentplatform is nu een volwaardige marktplaats waar video’s, aanbevelingen en deals samenkomen. ▼ Van scrollen naar kopen Volgens onderzoek van Panoplai heeft meer dan 80 procent van de Amerikaanse TikTok-gebruikers al eens iets gekocht via TikTok Shop. Ook in…