Nog niet zo lang geleden draaide het gesprek in research vooral om de vraag of organisaties AI moesten gebruiken. Vandaag verandert dat debat. De meeste platforms, bureaus en tools hebben inmiddels AI in hun workflow geïntegreerd. In een recente aflevering van The Exchange werd die ontwikkeling treffend verwoord: AI is niet langer het verschil tussen…

Heb je ook het gevoel dat het nieuws en je social feeds steeds somberder klinken? Je bent niet de enige. Uit de Edelman Trust Barometer 2026 blijkt dat het vertrouwen in instituties en politieke leiders wereldwijd onder druk staat en dat mensen kritischer kijken naar overheden en media. Tegelijk groeien familie en bedrijven juist als…

De gemeenteraadsverkiezingen van 18 maart liggen net achter ons. Ook deze campagne speelde AI weer volop mee, dat is inmiddels bijna vanzelfsprekend. Wat wél opvalt: naar schatting bevatte zo’n 90% van de AI-content nergens een vermelding daarvan. Kiezers zagen de content, maar niet hoe die tot stand kwam. Onderzoekers van de Universiteit van Amsterdam (UvA)…

Veel Europese consumenten willen gezonder eten. Toch verandert hun daadwerkelijke eetgedrag maar langzaam. Een nieuw rapport van EIT Food laat zien waarom. Steeds meer mensen zeggen dat ze hun dieet willen verbeteren, maar in de praktijk verandert er weinig. Future of Food Institute voerde in opdracht van EIT Food opnieuw Europa’s grootste onderzoek uit naar…

Trendrapporten en mediaplannen zijn al jaren de bouwstenen waarop marketeers en onderzoekers hun strategie bouwen. Logisch. De rapporten laten zien welke ontwikkelingen opkomen, terwijl mediaplannen zorgen voor bereik. Maar in een medialandschap dat steeds sneller verandert, blijken beide instrumenten steeds minder voorspelbaar. De reden is dat veel veranderingen niet langer ontstaan in grote groepen, maar…

Steeds meer mensen laten hun oordeel beïnvloeden door AI. Nieuw onderzoek van The Wharton School van the University of Pennsylvania laat zien dat ongeveer 80% van de deelnemers fout advies van een AI-systeem volgt, zelfs wanneer het advies aantoonbaar onjuist is. Het onderzoek beschrijft dit fenomeen als cognitive surrender: het moment waarop mensen hun eigen…

De Europese Unie onderzoekt strengere maatregelen tegen AI-systemen die beelden kunnen manipuleren of genereren zonder toestemming van de afgebeelde persoon. Aanleiding is een recente controverse rond Grok, de chatbot van xAI die is geïntegreerd op platform X. Dat meldt Politico. ▼ “Dit gaat niet alleen over Grok. Het gaat erom hoeveel macht we AI willen…

AI-chatbots worden steeds vaker gebruikt om vragen over politiek en verkiezingen te beantwoorden. Met de gemeenteraadsverkiezingen van morgen zoeken steeds meer mensen online naar informatie over wie hun stem echt verdient. Maar uit onderzoek van de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) blijkt dat AI-chatbots lokale partijen vaak over het hoofd zien wanneer gebruikers om stemadvies vragen. Volgens…

Smaak is geen momentopname. Toch behandelt traditioneel sensorisch onderzoek het vaak wel zo. Volgens Haystack Consulting brengen temporal sensory methods daar verandering in: ze laten zien hoe een product zich ontwikkelt van de eerste hap tot de laatste nasmaak en maken zichtbaar welke momenten bepalend zijn voor de totale beleving. ▼ Waarom statische meting niet…

Herkenbare kleuren, logo’s, jingles en personages helpen consumenten een merk direct te koppelen aan een boodschap. Die zogeheten Distinctive Brand Assets zijn de afgelopen jaren uitgegroeid tot een vaste strategie in marketing. Maar experts van o.a. DVJ Insights waarschuwen dat te veel herkenbaarheid een onverwacht effect kan hebben: mensen haken af omdat een advertentie voelt…

Binnen Next Gen Insights draait het om begrijpen hoe nieuwe generaties denken en handelen. Een grootschalig internationaal onderzoek van Ipsos en King’s College London laat zien dat jonge mannen opvallend traditionele opvattingen hebben over genderrollen. 31% van de mannen uit Gen Z vindt dat een vrouw haar man altijd moet gehoorzamen. Onder babyboomers ligt dat…

Marktonderzoek draait uiteindelijk om één ding: mensen die bereid zijn hun mening te delen. Toch groeit binnen de sector de zorg dat juist die basis onder druk staat. We berichtten eerder al over het Greenbook Research Industry Trends Report 2025 (GRIT). Deze keer zoomen we in op wat het rapport zegt over deelname aan onderzoek….