Nielsen en consumentenonderzoekbureau GWI gaan een samenwerking aan op het gebied van media-insights. Daarvoor gebruiken ze een nieuwe tool: Nielsen GWI Fusion.
De nieuwe tool stelt gebruikers in staat om inzichten te genereren, het bereik en de betrokkenheid te vergroten en doelgroepen te analyseren, onder meer op basis van mediagedrag en segmentatie. Nielsen GWI Fusion zal de nationale televisiemeting van Nielsen combineren met GWI USA, waardoor media-inkopers een beeld krijgen van meer dan 250 miljoen consumenten.
Angela Girardin, senior vice-president van audience intelligence bij Nielsen, zegt over de samenwerking: ‘De sector laat een toenemende vraag zien naar meer geavanceerde doelgroepinzichten over mediaconsumptie op verschillende platforms. Met de tool kunnen we uitgebreide doelgroepgegevens en inzichten verkrijgen die helpen bij planning en transacties op verschillende platforms.’
Bron: research-live.com