De meest innovatieve bureaus en opdrachtgevers – volgens GRIT

De 33ste editie van het Greenbook Research Industry Trends Report (GRIT) is verschenen. Deze editie (GRIT Business & Innovation Report) richt zich op de dynamiek van insights en analytics en op de sleutelrol die innovatie daarin speelt. Daarom ook een lijst van meest innovatieve bureaus en opdrachtgevers.

▼

Voordat we aan de lijsten toekomen eerst vijf onderzoeksuitkomsten die in de executive summary worden genoemd. Cijfers die aantonen dat AI steeds meer werk overneemt, dat AI meer wordt ingezet voor ongestructureerde data dan voor gestructureerde, dat full service-bureaus de overhand hebben in de markt, dat analytics nu steeds meer de aandacht krijgen in de board rooms.

Reputatie

GRIT publiceert twee lijsten: de GRIT Top 50 Most Innovative Suppliers List en de GRIT Top 25 Most Innovative Buyers List. De lijsten werden samengesteld op basis van een serie vragen aan bureaus en bedrijven. De eerste lijst (bureaus) is in feite een merktracker met als insteek: welke bureaus worden als innovatief ervaren in de insights- en analytics-sector? Dan heb je het over merkbewustzijn en marketingkracht. Gezien worden als innovatief, zegt het rapport, is belangrijk omdat een reputatie op dat gebied een belofte kan inhouden voor toekomstige groei.

Aantonen dat je waarde levert door innovatie is een pluim op je hoed, maar je wilt ook dat die veer wordt opgemerkt door (potentiële) klanten. De positie binnen de GRIT 50 wordt dan ook bepaald door de combinatie van naamsbekendheid en innovatie.

De lijst moet niet worden gezien als een populariteitspoll, zeggen de opstellers, en als je niet op de lijst staat betekent het niet dat je niet innovatief bent. Er mist alleen iets in je reputatie en je hebt misschien nog niet genoeg in de markt kunnen bereiken. De lijst is, kortom, een maatstaf voor hoe bureaus en bedrijven worden gezien op het vlak van innovatie.

Van de 50 meest innovatieve suppliers en 25 meest innovatieve buyers noemen we de eerste 10.

GRIT Top Most Innovative Suppliers

1. Ipsos
2. Kantar
3. SKIM
4. NIQ
5. Quantilope
6. Qualtrics Edge
7. Behaviorally
8. Nailbiter
9. Rival Group Recollective
10. Recollective

GRIT Top Most Innovative Buyers

1. Alphabet
2. Microsoft
3. Amazon
4. Meta
5. OpenAI
6. Apple
7. The Coca-Cola Company
8. P&G
9. PepsiCo
10. Unilever

Het hele rapport is hier te downloaden.