Het jaarlijkse Trendrapport over de marktonderzoek-, data- en insightssector is weer verschenen. Voornaamste wapenfeit: de sector groeide ook in 2024 verder door. De omzet ging van 516 miljoen euro in 2023 naar 533 miljoen euro in 2024 en dat betekende een toename van iets meer dan 3%.
▼
Bij groeicijfers hoort ook een optimistische toekomstblik: de bureaus verwachten over het algemeen voor zichzelf een goed 2025 en voor de gehele sector een redelijk succesvol jaar, waarbij de conclusie is dat men het voor de eigen organisatie net iets rooskleuriger inziet dan voor de sector als geheel.
Het aantal FTE in de sector is al enige jaren stabiel, rond de 3000. Opmerkelijk is wel dat de omzet per FTE stijgt, zelfs met 9% in vergelijking met 2023. De vraag is of AI hier een handje heeft geholpen.
Het Trendrapport verscheen in het maartnummer van MarketingTribune. Het is gebaseerd op de rapportage van bureaus over omzetten, FTE en specialisatie. De cijfers werden eind vorig jaar verzameld. Naast een totaaloverzicht, staan er ook 10 lijstjes in van deelbranches die elk betrekking hebben op een specifiek soort onderzoek en data-verzameling.
Het volledige Trendrapport is hier te downloaden