Waar jarenlang SEO (zoekmachineoptimalisatie) centraal stond om vindbaar te zijn in zoekmachines, komt er nu een nieuw buzzword bij: GEO, ofwel Generative Engine Optimization. Dit concept draait om de vraag hoe merken zichtbaar blijven in een wereld waar gebruikers steeds vaker antwoorden krijgen via AI-modellen in plaats van traditionele zoekresultaten.
▼
Dat betekent dat bedrijven niet alleen meer moeten nadenken over zoekwoorden, maar ook over hoe generatieve AI-modellen hun merk en producten opnemen in hun antwoorden. Daarbij spelen nieuwe factoren een rol, zoals:
- AI-beschikbaarheid: de kans dat een AI-model je merk of product daadwerkelijk aanbeveelt.
- Wederzijdse informatie: het creëren van contextrijke content die logisch aansluit op vragen die AI-modellen krijgen.
- Betrouwbare data en inhoud: hoe consistenter en relevanter de informatie die AI over een merk vindt, hoe groter de kans dat deze ook in antwoorden opduikt.
Steeds meer organisaties spelen hier al op in. Zo lanceerde Gregory FCA, een PR- en communicatiebureau voor financiële dienstverleners, de Gregory Influence Engine: een tool die monitort hoe merken terugkomen in AI-antwoorden en content optimaliseert voor meerdere generatieve platforms. Ook binnen de e-commerce zie je beweging: platforms passen productpagina’s, FAQ’s en gestructureerde data aan om AI-systemen beter te voeden met context. Op die manier vergroot bijvoorbeeld BigCommerce de kans dat producten in AI-gegenereerde zoekresultaten verschijnen. In de financiële sector experimenteert Bank of America met AI om beleggingsadvies en content meer vraaggericht te maken, zodat generatieve systemen deze informatie makkelijker kunnen verwerken.
Voor marketeers betekent dit een verschuiving van optimaliseren voor zoekwoorden naar optimaliseren voor AI-aanbevelingen. Daarmee verandert niet alleen de manier waarop merken vindbaar zijn, maar ook het verdienmodel van platforms als Google, die steeds meer verkeer verliezen aan generatieve AI.
De stap van SEO naar GEO kan grote gevolgen hebben voor marketingstrategieën in de komende jaren. Het vraagt om nieuwe data-inzichten, andere vormen van contentcreatie en een herdefinitie van wat digitale zichtbaarheid eigenlijk betekent.