Na de invoering van de EU-wet Transparency and Targeting of Political Advertising hebben platforms als Google, Meta en Microsoft hun politieke advertentiediensten in Europa volledig bevroren. De regels verplichten bedrijven om tot in detail te rapporteren hoe politieke advertenties worden getarget, gefinancierd en weergegeven.
▼
Na de invoering van de EU-wet Transparency and Targeting of Political Advertising hebben platforms als Google, Meta en Microsoft hun politieke advertentiediensten in Europa volledig bevroren. De regels verplichten bedrijven om tot in detail te rapporteren hoe politieke advertenties worden getarget, gefinancierd en weergegeven.
De wet moet transparantie bevorderen, maar in de praktijk blijkt de uitvoering complex. Grote techbedrijven vrezen juridische risico’s en technische fouten bij het verwerken van data over politieke voorkeuren. Daarom kiezen ze voor een tijdelijke stop in plaats van directe aanpassing. Voor Nederlandse politieke partijen en campagneteams betekent dit dat een belangrijk digitaal kanaal voorlopig onbereikbaar blijft.
De blokkade raakt echter niet alleen de politiek, maar ook de bredere advertentiemarkt. Marketing- en datateams volgen de ontwikkeling nauwlettend, want dezelfde regels over transparantie en targeting kunnen straks ook gelden voor commerciële campagnes. Contextuele targeting, first-party data en transparante meetmethoden worden daardoor belangrijker dan ooit.
Vooral kleinere partijen en onafhankelijke kandidaten zijn de dupe. Zonder toegang tot sociale platformen is hun bereik drastisch kleiner, terwijl grote partijen makkelijker kunnen investeren in traditionele media of eigen kanalen. De zaak toont hoe groot de macht van platforms is geworden. Wie bepaalt straks nog wie zijn publiek bereikt, en waar ligt de grens tussen transparantie en verstikking van digitale democratie?