Marketingbedrijven bouwen niet langer alleen aan campagnes. Ze bouwen aan AI-gedreven groeimotoren. WPP en Google hebben een vijfjarig partnerschap aangekondigd waarmee WPP zo’n 400 miljoen dollar pompt in Google’s AI- en cloudstack om hun platform WPP Open te transformeren.
▼
Van snelheid naar schaal
Het nieuwe pact is gericht op realtime personalisatie en hyper-relevante campagnes op schaal. Via Google’s nieuwste generatieve modellen, zoals Veo voor video en Imagen voor beelden, wil WPP creatief materiaal produceren in dagen in plaats van weken.
Data-architectuur verschuift
Opvallend is dat WPP en Google gelijktijdig inzetten op privacy-first data-platforms. Daarbij wordt gewerkt met zogeheten “data-bunkers” die samenwerking mogelijk maken zonder dat gevoelige klantdata fysiek wordt verplaatst. Dat moet merken helpen om effectiever samen te werken binnen de strengere Europese regelgeving rond datagebruik.
Wat betekent dit voor insights-professionals en data-teams?
De rol van onderzoekers verschuift. Wie met insights werkt, focust zich steeds meer op strategie en het modereren van AI, in plaats van uitsluitend op rapportage.
Daarnaast worden tools en technieken een onderscheidende vaardigheid: het vermogen om generatieve AI soepel te integreren in creatieve workflows bepaalt straks het verschil.
Een blik op de veranderende rol van data in marketing
Deze ontwikkeling raakt het hart van het werkveld van data- en marketingprofessionals en geldt bovendien niet alleen voor de grote spelers. De samenwerking tussen WPP en Google maakt duidelijk dat ook kleinere merken hun AI-strategie moeten versterken als ze niet willen achterblijven.