AI-beelden worden zo goed dat zelfs jongeren ze massaal niet meer herkennen. Uit nieuw onderzoek van Norstat blijkt dat 59 procent van de jongeren (18 – 29 jaar) niet kan zien of een beeld door een mens is gemaakt of door AI. Voor een visueel gedreven generatie is dat geen detail, maar een waarschuwing. Want wat betekent het voor hun vertrouwen in wat ze dagelijks zien, en voor merken die hen proberen te bereiken?
▼
Waarom deze ontwikkeling jongeren extra hard raakt
Jongeren leven in een online wereld waar beeld de taal is die alles bepaalt. Ze scrollen snel, zien duizenden beelden per dag en vertrouwen sterk op hun intuïtie. Maar AI maakt dat intuïtieve onderscheid steeds lastiger.
Perfecte belichting, vloeiende vormen en herkenbare composities zorgen ervoor dat een AI-foto precies voelt zoals jongeren verwachten. Echte foto’s vallen juist op door imperfecties.
Dat maakt jongeren kwetsbaar voor verwarring, maar ook gevoelig voor beïnvloeding.
Wat Norstat ontdekte
Jongeren kregen acht beelden te zien: vier echte foto’s en vier AI-gegenereerde beelden. Beide soorten werden vaak verkeerd beoordeeld. Zelfs een duidelijke AI-afbeelding werd door 81 procent gezien als echt. Jongeren twijfelen dus niet alleen aan AI-beelden, maar ook aan echte content. Dat laat zien hoe dun de grens is geworden tussen echt en nep in hun digitale omgeving.
Wat dit betekent voor merken die jongeren willen bereiken
Merken die jongeren serieus willen aanspreken, moeten beter begrijpen hoe deze groep kijkt, klikt en interpreteert.
- Jongeren willen eerlijkheid. Ze prikken snel door gladde marketing heen.
- Onzekerheid over wat echt is, zorgt voor wantrouwen in wat een merk laat zien.
- Transparantie over AI-gebruik wordt belangrijker, niet als waarschuwing, maar als teken van respect.
- Jongeren volgen merken die duidelijk zijn over hun keuzes en intenties.
AI-beelden kunnen creatief en vernieuwend zijn, maar alleen als jongeren begrijpen wat ze zien en waarom het zo is gemaakt.
Een nieuwe digitale realiteit
Twee op de drie Nederlanders verwacht dat het binnen vijf jaar heel moeilijk wordt om echt van nep te onderscheiden. Voor jongeren geldt dat nog sterker. Zij leven in een online wereld waarin alles er perfect uitziet, maar niet altijd klopt.
Daarom worden mediawijsheid, digitale vaardigheden en eerlijkheid in communicatie steeds belangrijker. Jongeren zoeken merken die dat begrijpen.
Hoe behoud je vertrouwen bij jongeren die niet altijd meer herkennen wat echt is?