AI-gegenereerde reclame en AI-stemmen duiken overal op in campagnes. Van commercials bij Albert Heijn tot de nieuwe kerstvideo’s van Coca-Cola. Maar levert het ook iets op? De eerste onderzoeken laten een verdeeld, maar helder beeld zien.
▼
Wat de tests laten zien
Onderzoekers zien dezelfde beweging. GenAI-ads scoren gemiddeld net zo goed als traditionele reclames op emotie en herinnering. Niet beter, niet slechter, maar verrassend stabiel.
Kantar analyseerde 350 GenAI-reclames en zag vaker lagere waardering wanneer het duidelijk AI-beelden waren. Toch scoorden zes van de negen dieper geteste advertenties beter dan gemiddeld op lange termijn merkimpact. De kwaliteit loopt dus sterk uiteen.
Wat mensen zelf ervaren
In Kantar’s Media Reactions zegt 41 procent van consumenten dat zij zich storen aan AI-reclames. Onder marketeers is dat 29 procent. Andere experts zien hetzelfde: mensen omschrijven AI-ads vaker als “saai” of “onnatuurlijk”. Toch blijkt een groot deel moeite te hebben om AI-content te herkennen. Dat betekent dat oordeel en realiteit niet altijd gelijk lopen.
Hoe groot GenAI in advertising al is
Volgens SAS gebruikt 93 procent van de CMO’s wereldwijd al een vorm van GenAI. In Europa ligt het gebruik rond de 85 procent. Uit marktcijfers blijkt dat het overgrote deel van adverteerders GenAI inmiddels inzet of op korte termijn gaat gebruiken voor digitale video.
De inzet groeit snel, maar het vertrouwen blijft gemengd. Veel professionals noemen GenAI waardevol voor productie, maar zien risico’s voor merkconsistentie en kwaliteit.
Wanneer GenAI-advertising wél werkt
Uit de onderzoeken komt een terugkerende lijn naar voren.
• Sterke ideeën blijven belangrijker dan de tool die ze bouwt.
• Reclames werken beter wanneer AI niet opzichtig aanwezig is.
• Transparantie helpt. Merken die uitleggen waarom ze AI gebruiken krijgen meer vertrouwen.
Het draait niet om AI als kunstje, maar om hoeveel het een creatief idee versterkt of verstoort.
Waar het nog schuurt
Meer dan zeventig procent van marktonderzoekers heeft incidenten gezien met AI-content, van onnatuurlijke beelden tot fouten die niet bij het merk passen. Toch investeert maar een klein deel in duidelijke kwaliteitskaders. Dat creëert risico’s nu productie sneller wordt, maar controle niet meegroeit.
De kern voor merken en makers
GenAI-reclame werkt alleen wanneer de basis klopt. Wie alleen op snelheid jaagt en te weinig oog heeft voor stijl en afwerking, ziet waardering snel verdwijnen. Merken die AI verbinden aan een helder idee en een eigen toon, zetten GenAI juist om in extra kracht.