De Europese Commissie heeft de fusie tussen Omnicom en Interpublic Group goedgekeurd, waardoor twee van de grootste mediabedrijven ter wereld één speler worden. Tegelijk kondigde Kantar de komst aan van voormalig WPP-CEO Mark Read als nieuwe voorzitter van het bestuur. En de wereldwijde onderzoekscommunity reageerde op het overlijden van Kathy Joe, een van de meest invloedrijke figuren binnen ESOMAR en een belangrijke stem voor kwaliteit en ethiek in onderzoek.
▼
Een fusie die de verhoudingen verschuift
Omnicom en IPG vormen straks één van de grootste mediagroepen ter wereld. De toestemming kwam zonder voorwaarden en onderstreept hoe belangrijk schaal is geworden in media-inkoop, data-analyse en creatie. De nieuwe groep bundelt strategie, data en productie binnen één systeem. Dat levert snelheid op en geeft meer macht richting grote advertentieplatformen.
Een nieuwe leider bij Kantar
De benoeming van Mark Read bij Kantar past in dezelfde beweging. Kantar wil sneller opschuiven naar geïntegreerde data- en AI-gedreven dienstverlening. Met een voormalig WPP-topman aan het roer kiest Kantar duidelijk voor groei, consolidatie en meer kracht in de strijd om marktaandeel. De timing valt op, omdat de druk op meetbaarheid en datakwaliteit wereldwijd toeneemt.
Afscheid van Kathy Joe
Tegelijkertijd stond de branche stil bij het overlijden van Kathy Joe, een vertrouwd gezicht binnen ESOMAR en jarenlang een van de belangrijkste pleitbezorgers voor onderzoeksethiek, wereldwijde harmonisatie en consumentenbescherming.
Haar werk vormde het fundament onder veel van de standaarden waarmee organisaties vandaag werken. Haar overlijden valt samen met een periode waarin de sector opnieuw nadenkt over verantwoordelijkheid in een tijd van snelle automatisering en schaalvergroting.
Groei van mediabestedingen versterkt de verschuiving
Nieuwe cijfers laten zien dat mediabestedingen wereldwijd blijven stijgen, met digitale video als grootste motor. Ook in Nederland neemt de vraag naar online video, retailmedia en tooling voor geautomatiseerde planning toe. Merken bouwen vaker eigen data-ecosystemen om campagnes beter te meten.
Wat dit betekent voor Nederland
De mix van fusies, leiderschapswissels en marktgroei kan in Nederland snel voelbaar worden.
- druk op lokale bureaus zonder schaalvoordeel
- meer vraag naar geïntegreerde data- en AI-oplossingen
- versnelling van geautomatiseerde planning
- minder onderhandelingsruimte tegenover grote platformen
Campagnes verschuiven naar geïntegreerde werkwijzen waarin data, creatie en distributie veel hechter op elkaar aansluiten.
De beweging die zichtbaar wordt
De sector schuift samen terwijl de markt blijft groeien. Tegelijk blijven spelers als Kantar voor leiders die schaal en data centraal zetten. Voor Nederlandse bureaus en merken betekent dit dat flexibiliteit, transparantie en sterke datakwaliteit onmisbaar zijn om relevant te blijven.